2018年电视台内容前瞻_现实题材剧集成主流_古装剧集精品化_29页_1mb

传媒行业2018年电视台内容前瞻总结

核心内容

2018年，中国五大卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视）在内容布局上呈现以下趋势：

• 都市类剧集为主流：五大卫视均加大都市类剧集的采购与播出力度，此类剧目占比超过半数，内容涵盖情感、职场、生活等，是主要收视来源。
• 古装剧精品化：受“限古令”影响，古装剧数量减少，但制作质量提升，如《赢天下》、《如懿传》、《琅琊榜之风起长林》等成为重点资源。
• 综艺品牌持续发力：各大卫视继续推出品牌综艺新一季，如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》、《非诚勿扰》等，周间综艺成为争夺收视率的关键。
• 上市公司参与剧目制作：重点剧目多由上市公司投资制作，如《赢天下》由唐德影视出品，制作成本高达5亿元，授权费用高昂。
• 政策与市场竞争风险：政策监管趋严、广告收入增长压力及内容竞争加剧是行业面临的主要风险。

主要观点

1. 内容格局稳定，周间综艺成重点

• 五大卫视晚间内容版面延续“4+3”格局，即电视剧占4小时，综艺占3小时。
• 周间综艺成为各卫视争夺收视率的重要战场，尤其在周一至周四时段，东方卫视引入固定纪录片栏目，其余卫视则深耕生活服务类、文化科技类等细分领域。

2. 都市剧集占据主流，古装剧精品化

• 都市类剧集在五大卫视的播出占比均超过50%，且题材多样，覆盖情感、职场、励志等。
• 古装剧因政策限制减少，但制作更精良，明星阵容强大，如《赢天下》、《如懿传》等成为重点储备资源。

3. 重点剧目多由上市公司参与投资

• 头部剧目因收视率高、制作成本高，多由上市公司或知名制作团队参与投资，如《赢天下》由唐德影视出品，授权费用高达4.65亿元。

4. 品牌综艺热度不减，新综艺类型相对传统

• 品牌综艺如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》等继续推出新一季，保持高热度。
• 新综艺仍集中于音乐、生活、喜剧等传统类型，但“慢综艺”成为趋势，如《向往的生活》、《亲爱的客栈》等。

关键信息

电视剧趋势

• 都市题材主导：五大卫视都市类剧目占比最高，如《恋爱先生》、《在纽约》、《南方有乔木》等，均以情感为主线，吸引年轻和女性观众。
• 古装剧精品化：《赢天下》、《如懿传》、《琅琊榜之风起长林》等古装剧因大IP、强阵容成为重点，制作成本和授权费用显著上升。
• 现实题材剧集崛起：如《小巷名流》、《猎狐》、《因法之名》等，反映社会现实，契合主流价值观。

综艺趋势

• 品牌综艺持续输出：如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》等，保持高收视和观众粘性。
• “慢综艺”成为新热点：2017年Q4后，“慢综艺”如《向往的生活》、《青春旅社》等受到欢迎，2018年将继续推出新一季。
• 垂直类综艺探索：如湖南卫视的《亲亲我的宝贝》、浙江卫视的《知识秀》、江苏卫视的《我们仨》等，内容更细分，提升平台吸引力。

上市公司与剧目关联

• 唐德影视：《赢天下》（授权费2.33亿，合计4.65亿）
• 华策影视：《凰权》、《时间都知道》
• 新丽传媒：《如懿传》、《欲望之城》
• 华谊兄弟：《赢天下》、《火王》
• 慈文传媒：《凉生》、《一千零一夜》
• 当代东方：《赢天下》、《美好生活》
• 完美世界：《烈火如歌》、《娘道》

重点卫视内容布局

• 湖南卫视：
  • 电视剧：聚焦女性与年轻群体，推出“金鹰独播剧场”和“钻石独播剧场”，《谈判官》、《凉生》等剧集成为重点。
  • 综艺：《歌手》、《向往的生活》、《中餐厅》等品牌综艺布局周五至周日，周间推出《小戏骨》、《青春好味道》等垂直类节目。
• 东方卫视：
  • 首次引入固定纪录片栏目，内容涵盖宇宙探索、人文艺术、政经、社会现实等。
  • 剧集方面，继续深耕都市、古装、悬疑题材，如《如懿传》、《拼图》、《脱身》等。
• 浙江卫视：
  • 以综艺为主，周播剧场在周二、周三播出，推出《奔跑吧2》、《二十四小时3》等节目。
  • 探索网综与线下综艺结合，如《知识秀》、《中国那么大》等。
• 江苏卫视：
  • 剧集重点在都市情感与现实题材，如《恋爱先生》、《因法之名》等。
  • 综艺方面，推出《我们仨》、《鲜厨当道2》等生活类、音乐类节目，提升内容多样性。
• 北京卫视：
  • 以综艺为主，重点节目包括《跨界歌王》、《跨界喜剧王》等，强化文化类内容。

表格与图表索引

• 图1：五大卫视招商会储备剧目
• 表1：2017.1.1-2017.10.29 省级卫视全天收视率TOP5
• 表2：2012-2017年剧目公开成本汇总
• 表3：上市公司及其相关电视剧
• 表4：五大卫视2018年品牌综艺
• 表5：湖南卫视2017、2018年内容晚间版面布局对比
• 表6：湖南卫视2018电视剧储备
• 表7：湖南卫视2018综艺制定计划
• 表8：东方卫视2017、2018年内容晚间版面布局对比
• 表9：东方卫视2018电视剧资源盘点
• 表10：东方卫视2018重点综艺节目
• 表11：东方卫视2018纪录片项目
• 表12：浙江卫视2017、2018年内容晚间版面布局对比
• 表13：浙江卫视2018招商电视剧资源盘点
• 表14：浙江卫视2018综艺计划
• 表15：江苏卫视2017、2018年内容晚间版面布局对比
• 表16：江苏卫视2018招商重点剧目
• 表17：江苏卫视2018综艺计划
• 表18：2017年北京卫视晚间节目排版
• 表19：北京卫视2018重点招商剧
• 表20：北京卫视2018综艺计划
• 表21：华策影视2017年下半年储备项目
• 表22：《凰权》、《独孤皇后》同类型电视剧收视情况
• 表23：近年来代表性青春偶像剧收视及播放量
• 表24：新丽传媒2017年下半年及2018年储备项目
• 表25：《如懿传》同类型电视剧单集售价
• 表26：慈文传媒2017年下半年储备项目
• 表27：完美世界2017年下半年储备项目

风险提示

• 政策监管：综艺与影视剧面临越来越严格的政策约束，部分节目停播或调整。
• 广告收入压力：电视台广告收入增长放缓，对内容投入和播出策略形成一定压力。
• 内容竞争激烈：各卫视在剧集和综艺方面持续争夺观众，内容同质化问题凸显。

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2017-12-18