20201016-艾瑞股份-2020年中国游戏IP价值案例研究报告——阴阳师_33页_3mb

中国游戏IP价值案例研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国游戏IP的发展现状、典型案例及未来趋势，重点介绍了《阴阳师》这一代表性游戏IP的价值与影响。报告指出，中国游戏市场在2019年达到2884.8亿元营收，同比增长17.1%。移动游戏用户规模约6.6亿，占网民总数的77.92%，游戏已成为中国网民重要的娱乐方式之一。同时，IP授权市场营收规模达1093.5亿元，为游戏IP的衍生开发提供了良好基础。

主要观点

• 游戏IP化趋势明显：IP游戏在移动游戏畅销榜中占据主导地位，成为市场的重要组成部分。
• IP价值潜力巨大：随着泛娱乐市场的发展，游戏IP具备广阔的市场空间和变现潜力。
• 《阴阳师》为成功案例：作为原创游戏IP，《阴阳师》凭借高质量内容和多元化产品矩阵，已形成702.2亿元的市场价值。
• IP运营需常态化：游戏厂商应加强IP授权业务资源投入，组建专业团队，注重IP生命周期的延长和价值提升。
• 用户基础庞大且稳定：《阴阳师》拥有1.6亿用户，其中55.4%为男性，44.6%为女性，主要集中在一二线城市，用户具备高二次元属性和强消费能力。

关键信息

• 2019年中国游戏市场规模：约2939.3亿元，同比增长17.1%。
• IP授权市场营收：约1093.5亿元，游戏IP具备良好的发展基础。
• 《阴阳师》IP价值：总市场价值约702.2亿元，其中游戏类产品贡献626.5亿元，泛娱乐类产品贡献60.5亿元，衍生类产品贡献15.3亿元。
• IP生命周期管理：游戏IP的长期价值取决于持续的内容更新、多品类开发和用户粘性维护。
• IP开发方向多样化：包括游戏、泛娱乐、衍生品、品牌联名、线下体验等，未来可进一步拓展至更多领域。

中国游戏IP化发展现状

• 发展阶段：从2005-2013年的潜伏期，到2013-2016年的成长期，再到2016年至今的高速发展期。
• IP类型：以原创IP为主，如《阴阳师》、《崩坏3》等，但也存在大量基于其他IP的游戏化产品。
• 市场格局：IP开发集中在头部企业和二次元类游戏，整体市场仍处于初级阶段，发展空间巨大。
• IP价值评估模型：IP价值 = 当前IP收益 × IP倍率 + 潜在IP收益，强调持续运营和多领域开发对IP价值的提升作用。

阴阳师IP发展现状分析

• 产品矩阵丰富：包括《阴阳师》、《阴阳师·百闻牌》、《决战！平安京》、《阴阳师·妖怪屋》等游戏产品，以及动画、漫画、音乐剧、电影等泛娱乐内容。
• 用户画像清晰：核心用户为一二线城市的中高收入年轻人，具备高二次元属性、强创作能力和传播力。
• 用户规模：总用户规模达2.1亿，其中《阴阳师》用户达1.6亿，用户粘性高。
• 衍生产品多样：包括官方周边、主题门店、线下音乐剧等，增强了用户的情感共鸣和品牌忠诚度。

游戏IP开发方向解析

• 内容授权/改编：包括动画、漫画、影视剧等，如《阴阳师》官方漫画、《侍神令》电影。
• 商品授权：与品牌联名，如与索尼、平安银行、屈臣氏等合作。
• 主题空间：如上海、广州主题店，提供线下体验，增强IP影响力。
• 异业合作：如与好时巧克力、搜狗输入法等品牌合作，拓展IP应用范围。
• IP衍生品开发：包括玩具、手办、茶杯、T恤等，提升IP商业价值。

游戏IP优劣势分析

优势

• 互动性强：游戏用户更易产生深度情感连接。
• 内容丰富：游戏内丰富的角色与场景为IP扩展提供素材。
• 市场潜力大：中国游戏用户基数庞大，具备广泛市场基础。
• 品牌影响力高：部分头部游戏IP已具备国民级关注度。

劣势

• 用户门槛高：传播速度不如其他内容形式。
• 开发成本高：游戏IP开发流程复杂，成本较高。
• 授权关系复杂：多为已有IP的二次开发，原创IP较少。
• 市场开发不足：衍生品开发集中在低幼市场，青年市场仍有待探索。

游戏IP发展空间

• 泛娱乐市场：2019年中国在线文化娱乐市场营收达8335亿元，IP授权市场突破千亿，为游戏IP发展提供广阔空间。
• IP开发多元化：未来可向更多领域拓展，如主题乐园、艺术展览、电子竞技等。
• 全球化策略：推动中国游戏IP走向世界，提升国际影响力。

阴阳师IP未来发展方向展望

• 打造世界级IP：通过多领域均衡发展，提升IP知名度和影响力。
• 拓展开发方向：包括不同玩法的游戏、动画、漫画、综艺、音乐剧等。
• 深化IP生态：结合线上线下，增强用户互动与体验，提升IP价值。
• 加强版权保护：防止盗版和非授权产品，保护IP口碑与市场地位。

艾瑞咨询简介

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