2018年-艺恩大数据_2013年中国网络自制剧白皮书发布版_42页_2mb

2013中国网络自制剧研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2013年中国网络自制剧的发展现状与前景，从市场、受众和典型案例三个维度展开。网络自制剧作为视频网站内容的重要组成部分，凭借其低成本、高效率、强互动性等优势，正在成为推动视频网站商业化与差异化发展的关键力量。

主要观点

网络自制剧市场分析

1. 内容运营模式转型
   视频网站逐步采用“自制+版权购买”的双内容运营模式，以降低内容支出成本。

   • 自制剧成本仅为传统电视剧的1/3左右，且制作周期短，可有效控制资金风险。

2. 市场增长潜力大

   • 网络自制剧点播量在2012年突破10亿次，预计到2015年将达15亿次。
   • 2012年网络自制剧广告收入突破5000万元，2015年有望突破1.8亿元。

3. “一云多屏”播放模式成为趋势

   • 网络自制剧将借助智能终端和IPTV、OTT等平台实现跨屏同步观看，提升用户体验。

4. 视频网站角色转变

   • 网络自制剧将推动视频网站从单纯的内容播出平台转变为内容制作与播出一体化平台。

5. 产业链拓展

   • 网络自制剧的制作经验可应用到电影、综艺等领域，助力视频网站拓展业务范围。

网络自制剧受众分析

1. “两高一低”特征明显

   • 观众以高学历、高收入、低年龄为主，消费能力强，具有较高的商业价值。

2. 主要观众群体

   • 18-30岁青年观众占整体收视人群的近50%，30-40岁观众占24.41%，构成第二梯队。

3. 观众内容消费行为

   • 平均每个观众会集中观看2-5集网络自制剧，观看时长集中在30分钟-2小时之间。
   • 晚间时段是观众观看自制剧的固定时段，PC端仍是主要观看设备。

4. 观众偏好题材与时长

   • 喜剧、爱情和动作题材最受欢迎，观众期望每集时长在10-30分钟之间。
   • 午间时段成为“次黄金档”，观众每周观看1-2小时自制剧。

5. 观众对演员搭配的偏好

   • 44%的观众希望看到“明星+新人”的演员搭配，35%的观众更期待明星出演。

典型案例分析

1. 乐视网：行业领先者

   • 乐视网通过“四屏联动”战略，将自制剧适配不同终端，形成统一布局。
   • 2013年9月底完成300集自制剧制作，预计2014年产量翻番。

2. 《唐朝好男人》

   • 首部古装穿越题材自制剧，上线一周即取得行业领先的覆盖人数和播放时长。
   • 主要受众为25-35岁、大学以上学历、中高收入的男性观众。
   • 观众对剧情和角色满意度较高，达85%和60%以上。

3. 《我叫郝聪明》

   • 轻喜剧风格，融合美女、北漂等主题，吸引25-35岁、高学历、高收入男性观众。
   • 观众对剧情和角色总体满意度高，显示内容质量与市场定位的成功。

关键信息

• 网络自制剧优势：成本低、制作周期短、可实现品牌软性传播、具备较高的传播有效性。
• 盈利模式：以植入广告、贴片广告、CPM广告为核心，未来或拓展至衍生品、艺人经纪等领域。
• 市场数据：
  • 2012年网络自制剧点播量突破10亿次，预计2015年达15亿次。
  • 2012年网络自制剧广告收入突破5000万元，预计2015年达1.8亿元。
  • 2012年网络自制剧投入约6500万元，2014年预计达1亿元。
• 行业趋势：
  • 网络自制剧将向专业化、大数据驱动、互动性增强方向发展。
  • 视频网站将逐步实现“平台+内容+终端+应用”的生态布局。

结论

网络自制剧凭借其在内容创作、成本控制和广告收益方面的优势，正在成为视频网站实现商业转型和内容创新的重要手段。随着技术发展和用户习惯变化，网络自制剧将在未来持续增长，并在多屏互动、内容个性化、产业链延伸等方面发挥更大作用。