2023-04-21-哔哩哔哩_克劳锐-2023年Z世代新能源汽车兴趣洞察报告_43页_11mb

Z世代新能源汽车兴趣洞察总结

1. Z世代为核心影响者与潜力用户

Z世代人口规模约2.48亿，消费潜力巨大，约63%计划购买新能源汽车，87%有车Z世代有意购买第二辆。他们注重新能源车的产品优势（如动力和环保）和品牌软实力，通过深度钻研和分享内容成为身边人的KOC，影响汽车观形成。B站是主要内容平台，48%的Z世代通过中长视频获取信息，形成独特兴趣文化社区。

2. 多元内容消费促进兴趣与认知

在B站，Z世代高频消费新能源车内容，关注专业硬实力如续航测试、智能科技，占比超40%。同平台内容覆盖汽车区到生活区，用户月均观看时长超2小时，助于从产品认知到生活方式融入。内容偏好有趣、创意，核心兴趣用户偏重性能对比，泛兴趣用户通过生活Vlog和游戏电竞入坑。

3. 品牌营销策略与市场心智

品牌需通过跨界合作和兴趣化内容抢占Z世代心智，如利用综艺、电竞等场景植入产品，增强情感链接。新能源车出海趋势明显，中国市场出口量增长。Z世代已提前准备购车，87%有购车计划，多数选择新能源，预算集中在10-25万区间。总体增长红利释放，B站汽车内容用户重合度高，品牌内容互动力强。