腾讯-2018年Q4微信公众号返佣商品CPS广告招商文档-2018.11-31页-2mb

微信公众号返佣商品CPS广告招商文档总结

核心内容

微信公众号返佣商品CPS广告是一种基于成交付费的广告形式，广告主通过接入微信商品库并设置佣金比例，将商品信息同步至公众号平台，流量主可在图文消息中配置这些商品，实现商品推广。当用户通过流量主推广的商品完成购买后，流量主将获得相应的广告分成。

主要观点

• 按成交付费（CPS）：广告主仅在用户实际成交后支付佣金，实现品效合一。
• 支持图文推广：流量主可在图文消息中灵活配置商品，提升内容与商品的结合度。
• 广告样式多样：提供小型卡片和大型卡片两种形式，满足不同推广场景需求。
• 佣金比例可设置：广告主需根据主营类目设置最低佣金比例，且每月可修改3次。
• 结算规则明确：佣金结算时间为T+30日，结算账户独立于微信广告推广账户，需单独充值和管理。
• 商品推广需符合标准：包括小程序商品详情页内容完整、下单流程顺畅、售后服务完善等。

关键信息

产品形态

• 商品图片：系统自动拉取，点击可跳转至小程序商品落地页。
• 商品名称：系统自动同步。
• 广告主名称：系统自动拉取，需在返佣资质申请时填写。
• 引导按钮：跳转至小程序商品详情页。
• 商品价格：系统自动同步。

支持的推广目标

• 电商推广：仅限微信平台商品库内的商品。

广告跳转效果

• 点击区域：广告图片、广告主头像、商品名称、商品价格均可触发跳转。
• 广告样式：支持小型卡片和大型卡片两种形式。

广告主接入流程

1. 开通微信公众平台广告主账户：需通过微信认证并开通广告主功能。
2. 开通返佣商品推广资质：需符合品牌商家或一级授权的商家标准。
3. 导入商品：通过CPS商品库接口将商品信息导入。
4. 设置佣金比例：根据主营类目设置最低佣金比例，每月最多修改3次。
5. 推广金充值：首次充值需高于50,000元，后续需保证账户余额充足。
6. 开始推广与数据跟踪：商品可被流量主配置，广告主可在公众平台查看曝光、点击、成交等数据。

商品类目与佣金设置

• 主营类目：广告主只能选择一个主营类目，若涉及多个类目，可选择综合电商。
• 佣金比例：不同类目有不同基准比例，如图书5%，女装/男装20%，母婴/美妆个护10%等。
• 佣金计算：用户访问推广商品后7天内完成支付，支付金额乘以佣金比例即为佣金。
• 结算规则：
  • 结算时间为T+30日（T为支付成功时间）。
  • 若订单被取消或退款，佣金将根据最终交易金额结算。
  • 结算账户独立于微信广告推广账户。
  • 发票仅开具给广告主主体，每月1号合并开具。
  • 退款需在服务停止后40天内申请。

注意事项

• 小程序标准：需绑定广告主公众账号，支持微信支付，商品详情页内容完整、加载时间小于10秒。
• 商品库接口权限：开通资质后可查看接口文档并进行商品导入。
• 预充值要求：最低预充值金额为50,000元，系统会根据历史消耗预估账户余额使用天数。
• 无返点返货：返佣商品CPS广告产生的佣金不提供任何形式的返点或返货。

结束语

广告主可通过微信公众号返佣商品CPS广告实现商品推广与流量变现的结合，提升品牌曝光与用户转化。建议广告主在接入前仔细阅读相关规则，确保符合资质要求与运营标准。