阿里研究院-2021美眼仪品类趋势报告_22页_1mb

2021美眼仪品类趋势报告总结

核心内容

2020年，天猫美眼仪品类市场呈现出强劲的增长势头，市场规模达到2018年的近10倍，主要得益于消费者对眼部护理的重视程度提升以及产品技术的不断升级。市场呈现出品牌聚集化、高端化、消费者渗透率提升和技术驱动等趋势。

主要观点

• 市场增长显著：美眼仪市场增长远超美容护肤整体品类，消费人数和人均年消费均实现大幅增长。
• 品牌聚集化：市场品牌数量逐年增加，Top5品牌占据近90%的市场份额，专业美容美体仪器品牌在市场中占据主导地位。
• 市场高端化：中高价格带商品销量占比迅速增长，1000元以上商品销量占比增长超50倍，头部品牌客单价远高于其他品牌。
• 消费者渗透提升：美眼仪在美容美体仪器和护肤品类消费者中的渗透率持续上升，流入的消费者人均消费更高。
• 新锐白领成主力：新锐白领人数占比大，人均消费高于其他群体，展现出强大的消费力。
• 技术驱动发展：微电流和射频RF技术成为美眼仪市场的主流，相关商品销售增长显著。
• 可穿戴设备受欢迎：可穿戴式美眼仪因其便捷性深受消费者喜爱，尤其是80后、85后和90后群体。

关键信息

市场规模与增长

• 2020年美眼仪市场规模达到2018年的近10倍。
• 消费人数增长近50%，人均年消费增长近3倍。
• 1000元以上商品销量占比增长超50倍。

品牌格局

• 2020年Top5品牌占据近90%的市场份额。
• 主要品牌包括：Miss.Arrivo、NUFACE、TriPollar/初普、雅萌、Hitachi/日立。

消费者特征

• 性别分布：女性消费者占比近70%。
• 城市分布：一二线城市是消费主力，增速持续扩大。
• 代际分布：80后、85后、90后为市场主力，75后和80后对“仪器+护肤品”组合商品偏好度更高。
• 消费力分布：新锐白领、精致妈妈、资深中产等群体消费力突出。

消费趋势

• “仪器+护肤品”一体化：该组合商品销售增长显著，2020年12月占比近10%。
• 技术升级：微电流和射频RF技术成为消费者关注的重点，相关商品销售增长迅速。
• 功能偏好：新锐白领偏好微电流和射频RF功能；Z世代偏好导入功能；都市蓝领偏好热敷和超声波功能。
• 可穿戴设备：可穿戴式美眼仪因便捷性受到欢迎，解放双手，提升使用体验。

技术与品牌表现

• 微电流技术：2019年销售增长近10倍，2020年继续保持强势。
• 射频RF技术：2020年成为消费者新宠，相关商品销售增长迅速。
• 品牌技术聚焦：
  • TriPollar/初普：射频RF技术领先。
  • NUFACE：专注微电流技术。
  • Miss.Arrivo：在微电流、光疗技术、导入等多个技术领域表现突出。
  • 雅萌：在微电流、光疗技术、热敷等多个技术领域表现突出。
  • 其他品牌如JUJY、SOULINK/宣伊、Hitachi/日立等也各具特色。

总结

2021年美眼仪品类在天猫平台持续增长，市场呈现高端化、品牌化和消费者渗透提升的趋势。消费者对眼部护理的需求不断深化，注重产品技术、功效和使用便捷性。未来，随着技术的进一步发展和消费者需求的多样化，美眼仪市场仍有较大的增长潜力。