2016-04-11-星图数据-洗发水_去屑止痒_是真爱_5页_498kb

洗发水市场分析总结（2016年2月）

整体销售情况

• 2月线上洗发和护发产品总销售额4.5亿元，环比上涨45.5%。洗发产品占比97.9%，增长77.2%，而护发产品仅占2.1%，下降84.2%。

功效偏好

• 去屑止痒功效最热门，占比超20%。核心功效主导的产品（如一至两种功效组合）销售优于复杂多重功效产品。

发质针对性

• 油性和混合性发质偏好去屑止痒和清爽控油；中性发质更喜欢深层清洁；受损发质倾向于柔顺滋养和修复型产品。

包装规格

• 最佳规格为750ml，销售额占比23.9%。大于1000ml的规格销售较差，建议线上以750-1000ml为临界规格。

品牌竞争

• 品牌集中度约50%，TOP10品牌由宝洁、联合利华和欧莱雅主导。康王（OTC产品）进入前10，显示去屑产品需求旺盛。