击壤科技：《庆余年2》首播品牌赞助分析报告_24页_2mb

《庆余年2》首播品牌赞助分析总结

《庆余年2》于2024年5月16日在CCTV-8与腾讯视频同步开播，首播表现强劲。该剧播出当晚台端更新2集，网端更新4集，开播后迅速在同期剧目中热度登顶。

剧目热度分析

• 首播期间日均舆情讨论声量高达365万，超出第二名3倍。
• 腾讯视频网剧日均播放热度达33万，同期剧目中排名第一。
• 4天内登上各大平台热搜榜409条，日均热搜话题超100条。

台端硬广品牌赞助分析

CCTV-8《庆余年2》首播期间共有28个品牌投放硬广，覆盖11大行业，以乳制品、食用油和快消品为主：

• 剧场冠名：超能。
• 大剧赞助：安慕希，采用5秒标版与15秒广告形式。
• 其他品牌：蒙牛纯甄（剧场30秒广告）、伊利优酸乳、金领冠、君乐宝、简醇等。

腾讯网剧品牌赞助分析

腾讯视频首播前已有7个品牌官宣合作，首播日新增3个品牌，共10大品牌（行业覆盖互联网、化妆品、饮料、食品等）：

• 纯甄：首次采用片头联合logo内容提示形式，取代原角标，搭配张若昀代言口播，强化品牌曝光。
• 百雀羚：联合王一博作为代言人，通过标版与创可贴传递淡纹功效。
• 安慕希：通过剧内植入与商务合作双重曝光，台网形成广告BATTLE。
• 其他品牌如京东、东阿阿胶、起点读书等均通过不同形式进行曝光。

台网品牌竞争态势

台端安慕希担任CCTV-8大剧赞助，腾讯平台纯甄担任冠名；安慕希的剧内植入与纯甄的在线广告形成差异化策略，伊利、蒙牛、君乐宝等品牌在乳制品领域多平台布局，形成激烈竞争。

综上所述，《庆余年2》开播获得了极高的热度，吸引了众多品牌投入广告，台端与网端品牌投放呈现出显著差异：台端主推乳制品大牌，网端则冠名腾挪多变，纯甄与安慕希之间的广告竞争尤为突出。