2017-易观_中国移动健康管理专题分析2017_25页_2mb

中国移动健康管理服务专题分析总结（2017）

核心内容概述

本分析聚焦于中国互联网健康管理服务的发展现状、用户画像、市场模式与发展趋势。重点探讨了健康管理服务在移动互联网环境下的应用与市场前景，分析了其在慢病管理、减肥瘦身、运动健康和健康管理四大领域的表现，并总结了主要参与方、技术支撑及未来发展方向。

主要观点与关键信息

市场发展概况

• 慢病患病率高，医疗资源不足：我国居民慢病患病率与日常健康管理意识缺失密切相关，同时医生诊疗负担较重，促使健康管理服务的出现。
• 政策推动：政策逐渐确立健康管理在医疗卫生事业中的地位，强调“从治病到治未病”的理念。
• 市场阶段：健康管理市场处于启动期，随着商业模式的探索，预计未来三年将进入快速发展阶段，不同细分领域将形成市场格局。
• 细分领域：互联网健康市场分为9个细分领域，其中减肥瘦身、孕婴健康和生理健康处于高速发展期，而健康管理尚处于启动期。

用户画像分析

• 用户活跃度上升：健康管理领域用户活跃度持续上升，数据来源为易观千帆对独立APP用户行为的监测。
• 消费能力较强：用户多为24-35岁，消费能力较强，偏好金融、消费类应用。
• 地域集中：用户主要集中在北上广和江浙一带，显示出对健康管理服务的较高接受度。
• 用户粘性：通过趣味性功能和个性化服务，提升用户粘性与使用频率。

市场模式与案例分析

• 多样化参与者：健康管理市场由资源提供方、体检机构、互联网服务提供方和技术提供方共同构成，形成较为完整的生态体系。
• 综合平台型：如妙健康，通过整合智能硬件与体检数据，结合人工智能算法提供个性化健康管理服务，已获得资本市场高度认可。
• 垂直型：如蜗牛睡眠，专注于睡眠管理，通过创新功能如梦话录音机、智能闹钟等提升用户粘性与市场独特性。
• 体检型：如康康在线，通过打通检前、检中与检后服务，促进体检数据的标准化与用户价值转化。

市场发展趋势

• 平台化趋势：平台型企业通过数据整合与存储，为健康管理提供基础支持，推动个性化健康解决方案的发展。
• 智能终端普及：智能硬件与物联网技术的发展，使得智能终端深入生活每个角落，为健康管理提供数据基础。
• 数据分析驱动变革：通过易观千帆、易观万像等数据分析工具，推动健康管理服务的创新与优化。
• 商业模式创新：健康管理服务正在探索多种变现方式，如商城、广告、数据服务等，以提升用户价值与企业盈利能力。

结论

中国移动健康管理服务正处于快速发展阶段，市场参与者日益多元化，服务形式不断创新。未来，随着数据整合能力的提升与智能硬件的普及，健康管理服务将更加精准和个性化，进一步推动健康意识的普及与健康管理市场的成熟。