20220722-中原证券-传媒行业点评报告_关于推进对外文化贸易高质量发展的意见_出台_政策压力有望减小_9页_492kb

《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》总结

核心内容

《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》由商务部等27个部门联合发布，旨在通过深化改革开放、创新内容形式、推动数字化发展等方式，提升我国文化产品的国际竞争力，促进对外文化贸易高质量发展，助力文化强国建设。

主要观点

1. 政策压力有望减小

• 深化改革开放：《意见》提出要探索有序放宽文化领域限制性措施，推动审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式，有助于减轻行业监管压力。
• 促进文化出海：鼓励网络文学、网络视听节目、网络游戏等领域的出口，通过政策支持和财政资金引导，提升文化产品在国际市场上的影响力。
• 游戏行业受益明显：国内游戏公司已在海外市场布局，政策支持将进一步降低出海门槛，提升行业竞争力。

2. 重点发展方向

• 数字文化贸易：推进国家文化数字化战略，支持数字艺术、云展览、沉浸体验等新型业态发展。
• 出版物与版权贸易：推动主题出版物出口，扩大版权贸易规模，优化内容品质和区域布局。
• 广播影视节目出口：支持电影、电视剧、纪录片等创作和出口，创新叙事方式，加强与海外媒体平台合作。
• 文艺精品出口：鼓励演艺机构开发面向国际市场的精品，推动民族特色文化产品出口。
• 中华特色文化走出去：加强传统文化的数字化转化，推动中医药、武术、围棋等特色文化出口。

3. 政策支持措施

• 完善投入机制：统筹财政资金支持国家文化出口基地建设，鼓励企业开拓海外市场。
• 创新金融服务：推广知识产权质押融资、供应链融资等业务，支持企业上市融资和信用保险。
• 落实税收政策：落实文化服务出口免税或零税率政策，支持技术先进型服务企业享受税收优惠。
• 提升便利化水平：简化出境审批，支持跨境人民币结算，提升对外投资便利化。

关键信息

投资建议

• 关注重点公司：三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、万达电影、光线传媒、果麦文化、芒果超媒等。
• 行业前景：政策支持将有助于传媒板块估值修复，尤其是受监管影响较大的游戏行业。
• 短期利好：版号审批趋于常态化，进口内容补充将带动电影市场回暖。

风险提示

• 疫情反复及变异风险
• 宏观经济压力导致文娱消费支出减少
• 行业监管政策超预期变化
• 市场竞争加剧
• 项目制特点导致业绩短期波动
• 文化产品上线进度及表现不及预期

附：政策背景

《意见》由国务院发布，旨在把握数字经济发展趋势，激活创新发展新动能，推动中华文化走出去，提升国家文化软实力和国际影响力。政策覆盖范围广泛，涉及文化贸易、数字文化、品牌建设、平台发展、金融服务、税收优惠、人才支撑等多个方面。

结构总结

政策目标

• 对外文化贸易规模稳步增长，结构持续优化
• 高附加值文化服务出口比重提升
• 到2025年建成若干文化贸易专业服务平台和行业领军企业

政策方向

• 深化改革开放：放宽限制性措施，推动审批改革，扩大优质文化产品进口
• 培育竞争新优势：发展数字文化贸易，推动文化创意和设计服务出口
• 激活创新发展：提升文化贸易数字化水平，加强国家文化出口基地建设
• 激发市场主体活力：培育国际品牌，支持企业国际化发展
• 拓展合作渠道：加强国际合作，利用重点展会和跨境电商拓展市场
• 完善政策措施：加强组织保障，强化知识产权保护，提升统计评价体系

总结

《意见》为文化贸易发展提供了全面的政策支持，从审批改革、数字转型、品牌建设、国际合作到金融和税收支持，均体现出国家对文化出口的重视。游戏行业作为文化出海的重要组成部分，有望在政策推动下加速海外市场布局，带动行业复苏与增长。