2023-10-19-易观-中国宠物经济消费洞察2023_8页_1mb

2023中国宠物经济消费洞察总结

核心内容

中国宠物经济正经历从生活消费向精神消费和家庭消费的转变，随着人口结构变化及养宠需求的增强，宠物逐渐成为家庭的重要成员。宠物消费市场规模持续扩大，产业生态逐步完善，涵盖食品、用品、医疗及服务等多个领域，未来增长空间广阔。

主要观点

• 养宠需求变化：
  随着“空巢青年/老人”、“丁克家庭”等群体的增多，宠物陪伴需求日益上涨，成为消费主力。
  63%的消费者认为宠物是亲密的家庭成员，宠物经济正从功能性消费转向情感性消费。

• 市场规模增长：
  2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元，其中宠物食品消费占比超过六成。
  线上消费客单价和增速快速提升，显示出消费者对宠物的高投入意愿。

• 产业生态成熟：
  宠物产业生态以宠物全生命周期需求为核心，涵盖食品、用品、医疗、服务等板块。
  产业主体正向智能技术与服务方向发展，推动行业智能化进程。

关键信息

宠物消费结构

• 宠物食品：仍是消费结构的主体，占比超过六成。
• 宠物用品：涵盖智能硬件、生活用品等，逐步向拟人化、智能化升级。
• 宠物医疗：包括疾病诊断、预防、日常保健、保险、美容、殡葬、培训等多元化服务。
• 宠物服务：涉及线上线下协同，形成完整的消费闭环。

市场趋势

• 科学化与健康化喂养：宠物主更关注宠物的品种、年龄、体重和健康状况，推动宠物食品向天然、无添加、有机方向发展。
• 智能化升级：智能喂食器、健康监测设备等产品帮助主人更好地管理宠物健康。
• 产业边界拓展：宠物产业服务边界不断外扩，拟人化创新体现在宠物用品及生活场景中。

产业生态发展

• 技术创新：中国具备较强的设计研发能力和一定的生产规模，技术创新逐步成熟。
• 大数据与智能化：大数据、智能化手段推动宠物生态建设，形成闭环链条。
• 经济助推：人均GDP和可支配收入的上升，为宠物行业发展提供强劲动力。

主要产业主体

PETKIT小佩

• 成立时间：2013年成立于上海，2014年正式成立公司并获得天使轮融资。
• 业务发展：从智能硬件切入市场，逐步拓展至宠物医疗、宠物食品等赛道。
• 销售渠道：线上商城与线下门店协同，提升用户体验。
• 融资情况：2013-2014年获得天使轮；2015年获得A轮；2017年获得B轮；2019年获得C轮；2020年获得C+轮。
• 发展成果：2022年连锁门店开设近千家，覆盖20多个省份。
• 优势：创新能力强、需求导向明确、供应链高效。
• 劣势：产品安全性需加强，AI技术带来的实用性仍需优化。

新瑞鹏（RUPENC）

• 成立时间：1998年，首家医院深圳华南总院开业。
• 业务板块：宠物医疗服务、供应链服务、本地服务。
• 医疗网络：在全国拥有1000多家宠物医院，包括中心医院、国际医院、专科医院及社区医院。
• 发展方向：推动宠物医疗向专科化发展，构建宠物医疗+供应链+本地服务的完整生态。

宠物消费增量空间

• 科学化喂养：宠物主越来越重视宠物的健康饮食，制定个性化饮食计划。
• 健康化喂养：宠物食品向天然、无添加、有机方向发展，消费者更倾向高质量产品。
• 智能化喂养：智能设备的普及提高了宠物生活的便利性与关怀度。
• 产业创新：宠物用品及生活场景不断拟人化，推动宠物产业边界拓展。

总结

中国宠物经济正迎来快速发展期，宠物从“看家护院”向“家庭成员”转变，推动消费结构向精神和家庭消费倾斜。市场规模持续扩大，产业生态日趋成熟，技术创新和智能化成为重要驱动力。PETKIT小佩和新瑞鹏等企业正通过多元化业务布局和智能化服务，引领行业向更高质量、更人性化方向发展。未来宠物消费市场仍有较大增长潜力，值得持续关注与投入。