2017-2018中国动画电影市场研究报告_30页-2mb

中国动画电影市场研究报告（2017-2018）总结

核心内容概述

中国动画电影市场在2017-2018年间展现出一定的增长趋势，但整体仍面临挑战。动画电影年均票房空间约为42亿，占整体电影票房的10%左右。国产动画电影与进口动画电影的票房差距逐渐缩小，但国产动画在头部爆款产出方面仍显不足，主要依赖系列片拉动票房。

主要观点

• 票房分布不均：动画电影市场呈现明显的两级分化，头部影片票房集中度高，而尾部影片增长缓慢。
• 系列化开发趋势明显：国产动画电影中，系列片占比大，且对票房贡献显著，如《熊出没》系列成为市场最大赢家。
• 3D动画成为票房主力：尽管国产3D动画片数量较少，但其单部票房表现优于2D动画，是提升票房的关键。
• 档期影响显著：暑期档和春节档是国产动画电影的高票房期，但暑期档的单部票房有所下降。
• IP与原创并重：国产动画电影中，IP开发主要依赖电视动画，而原创故事在成人动画中占据重要地位。
• 营销策略多样化：动画电影营销多依赖社交平台，强调口碑发酵和粉丝互动，提升票房表现。

关键信息

2017-2018年国产动画电影市场分析

• 票房表现：2018年H1国产动画电影票房为10亿，占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点。
• 上映数量：国产动画电影年均上映数量约36部，进口动画电影约17部。
• 单片票房：国产动画电影单片平均票房为0.42亿，低于进口动画电影。
• 票房集中度：TOP1影片票房占总票房比例逐年上升，头部影片集中度提高。
• 制式分布：3D动画电影票房占比超60%，成为票房主力。
• 票仓分布：二线城市仍是主要票仓，但三、四线城市增长潜力大。
• 档期分析：
  • 暑期档：国产动画电影数量最多，但单片票房逐年下降。
  • 贺岁档：单片票房提升，但整体表现不如暑期档。
  • 春节档：单片票房增长最快，成为重要票房增长点。
• 系列片表现：《熊出没》系列连续多年保持高票房，单部平均票房近4亿。
• IP开发：国产动画电影多依赖电视动画IP，如《十万个冷笑话》系列，其电影版票房达1.3亿。
• 原创动画：成人动画电影多为原创故事，市场增长空间大，但IP来源尚不明确。

案例分析

• 《十万个冷笑话2》：
  • 前期通过漫画和动画积累大量粉丝，形成稳定的受众基础。
  • 中期精准定位受众，利用明星效应和社交平台营销提升知名度。
  • 后期依靠口碑发酵，点映评分高达9.3-9.4分，首日票房近2000万，最终票房达1.34亿。
• 《风语咒》：
  • 延期上映以避开竞争，利用点映周期积攒口碑。
  • 营销主打“中国风”，包括海报、主题曲等，提升观众情感共鸣。
  • 最终票房达1.13亿，位列古风类国产动画电影TOP3。

市场趋势

• 头部影片带动市场：TOP1影片票房占比较高，且逐年提升。
• 系列片持续发力：系列片成为国产动画电影的主要票房来源。
• 3D动画发展趋势：3D动画片数量虽少，但票房表现强劲，是未来发展的重点。
• 档期策略重要：暑期档和春节档对票房贡献最大，但需注意竞争环境。
• IP与原创并行：IP开发依赖电视动画，原创故事在成人动画市场中潜力巨大。

结论

中国动画电影市场在2017-2018年展现出一定的增长，但整体仍面临票房集中度高、原创力不足、IP开发不均等问题。未来，提升3D动画制作能力、加强IP开发、优化档期策略将是推动市场发展的关键。