【Z研究】2023大学生夜间文旅消费洞察微报告_18页_2mb

大学生夜间文旅消费洞察总结

核心内容

本报告聚焦于大学生群体在夜间文旅消费方面的行为与偏好，从人群洞察、消费态度洞察和消费业态洞察三个维度展开分析，旨在揭示大学生夜间游玩的主要动机、消费习惯及偏好场景。

人群洞察

夜间游玩的主要动机

• 缓解压力、减少烦恼：大学生夜间游玩的一个重要目的是放松心情，缓解学习和生活带来的压力。
• 促进情感交流：与朋友、亲人、恋人等群体共处是夜间游玩的重要驱动力，有助于增进人际关系。
• 寻找共同兴趣群体：大学生倾向于与拥有相同爱好的人互动，从而获得价值认同。
• 拍照摄影：夜间游玩也常与拍照、记录美好时刻相关联，是吸引年轻人的重要因素。
• 参加节庆活动：特定的节庆或文化活动是夜间游玩的另一个重要诱因。

消费态度洞察

消费金额与关注点

• 消费金额：大学生夜间外出游玩的消费金额普遍不高，主要集中在较低价位区间。
• 信息关注度：对游玩设施的质量和活动的丰富度关注度较高，表明大学生在选择夜间游玩目的地时较为注重体验。

交通方式与结伴方式

• 交通方式：大学生更倾向于使用公共交通（如地铁、公交）或步行前往夜间游玩地点。
• 结伴方式：多以朋友或情侣形式结伴，女性更倾向于与朋友或情侣同行。

信息获取渠道

• 信息渠道：大学生主要通过社交媒体（如微博、小红书、抖音等）获取夜间旅游或休闲地的信息，表明数字平台在夜间文旅消费中扮演重要角色。

消费业态洞察

夜食偏好

• 场景偏好：更喜欢网红餐厅、老字号、路边小摊及宠物友好型餐厅（如猫咖）等场景。
• 食物偏好：倾向于选择小吃、甜品、饮品等类型的食物。

夜市偏好

• 场景偏好：偏好热闹、有烟火气的夜市环境。
• 夜市类型：更喜欢传统夜市和特色夜市，如美食街、文创市集等。

夜游偏好

• 场景偏好：喜欢灯光秀、夜景漫步、文化展览等场景。
• 活动类型：偏好自由探索、社交聚会、休闲散步等活动。

夜演与夜娱偏好

• 夜演类型：偏好音乐演出、戏剧表演等文化类活动。
• 夜娱类型：喜欢KTV、酒吧、密室逃脱等娱乐形式。

夜展与夜宿偏好

• 夜展类型：偏好艺术展览、市集活动等文化体验。
• 夜宿场景：倾向于选择主题酒店、露营地、民宿等具有特色和氛围感的住宿环境。

总结

大学生夜间文旅消费行为呈现出多样化和个性化的特点，主要动机包括缓解压力、情感交流、兴趣认同及拍照需求。在消费态度上，他们偏好性价比高的消费方式，注重游玩体验，倾向于与朋友或情侣结伴，并通过社交媒体获取信息。在消费业态方面，夜食、夜市、夜游、夜演、夜娱、夜展和夜宿等场景均有较高的吸引力，反映出大学生对夜间文化生活的浓厚兴趣和丰富需求。