2017双11厨卫市场报告_40页-2mb

报告摘要

2017年双11厨卫市场报告总结

核心内容

2017年“11·11”当周，北京中怡康时代市场研究有限公司发布的厨卫市场报告显示，整体厨卫品类零售量和零售额均实现同比增长，传统强势品牌准备更为充分，产品结构持续升级，中高端产品比重提升，市场呈现多元化发展趋势。

主要观点

市场整体表现：厨卫市场整体呈现增长态势，传统品牌在市场中占据主导地位。
产品结构升级：中高端产品市场份额增加，显示出消费者对高品质厨卫产品的偏好。
品牌竞争激烈：各品类中，品牌间的竞争尤为激烈，部分品牌在市场份额上有所提升，而其他品牌则面临下滑。
均价上涨趋势：整体厨卫产品均价有所上涨，反映出产品升级和消费者对更高价值产品的接受度提升。
渠道表现：线下零售渠道在双11期间表现活跃，尤其是中高端产品销售增长显著。

关键信息

热水器市场

市场规模与增长：
- 燃气热水器零售量7.1万台，同比下降5.5%；零售额2.2亿元，同比增长7.2%。
- 电储水热水器零售量9.0万台，同比下降15.9%；零售额1.7亿元，同比下降3.1%。
品牌表现：
- A.O.史密斯、林内、能率、万和、美的、海尔、华帝、方太、前锋等品牌在市场中占据重要份额。
- A.O.史密斯在燃气热水器市场中表现突出，多个型号在零售额和零售量上均占较高比例。
畅销机型：
- A.O.史密斯JSQ33-HS、JSQ33-L8、JSQ33-JS等型号在燃气热水器市场中表现优异。
- A.O.史密斯CEWH-60PEZ10C、海尔ES60H-S7(E)(U1)、美的F60-30DQL(HEY)等型号在电储水热水器市场中表现突出。

吸油烟机市场

产品结构变化：近吸式和欧式吸油烟机增长较快，而中式吸油烟机增长相对缓慢。
均价变化：
- 吸油烟机整体均价上涨11%，其中近吸式上涨12%，中式上涨8%。
品牌竞争：
- 老板、方太、华帝、美的、西门子、海尔、万和、帅康、康星等品牌占据市场主导。
- 老板、方太在吸油烟机市场中表现强劲，多个型号在零售额和零售量上均占较高比例。
畅销机型：
- 老板CXW-200-8215、方太CXW-200-JQ01TS、CXW-258-EM7T.S等型号在吸油烟机市场中表现优异。

燃气灶市场

产品结构变化：不锈钢和钢化玻璃燃气灶增长较快，大柜式燃气灶略有下降。
均价变化：
- 燃气灶整体均价上涨12%，其中不锈钢上涨9%，钢化玻璃上涨11%。
品牌竞争：
- 老板、方太、华帝、美的、西门子、万和、海尔、康宝、帅康等品牌在燃气灶市场中表现突出。
- 老板、方太在燃气灶市场中占据主导地位，多个型号在零售额和零售量上均占较高比例。
畅销机型：
- 老板JZ(Y/T/R)-9B32、方太JZY/T-HA6B、CXW-200-8329等型号在燃气灶市场中表现优异。

消毒柜市场

产品结构变化：立式和嵌入式消毒柜增长较快，卧式略有增长，大柜式略有下降。
均价变化：
- 消毒柜整体均价上涨9.4%，其中立式上涨11.7%，嵌入式上涨6.3%。
品牌竞争：
- 方太、老板、康宝、华帝、美的、西门子、万和、海尔、康星等品牌在消毒柜市场中表现突出。
- 方太、老板在消毒柜市场中占据主导地位，多个型号在零售额和零售量上均占较高比例。
畅销机型：
- 方太ZTD100F-WH5、老板ZTD100C-811、ZTD100B-809等型号在消毒柜市场中表现优异。

净水系列市场

市场规模与增长：
- 净水设备零售量2.4万台，同比下降2.5%；零售额0.9亿元，同比增长9.0%。
- 饮水设备零售量0.8万台，同比下降28.0%；零售额0.1亿元，同比下降15.9%。
产品结构变化：
- 直饮机、净水机、纯水机等产品类型在市场中占据重要份额。
- 净水设备整体均价上涨12%，其中直饮机上涨14%，净水机上涨15%。
品牌竞争：
- A.O.史密斯、安吉尔、美的、沁园、海尔、3M、惠而浦等品牌在净水设备市场中表现突出。
- A.O.史密斯在净水设备市场中占据主导地位，多个型号在零售额和零售量上均占较高比例。
畅销机型：
- A.O.史密斯TR400-C1、安吉尔J2305-ROB8、美的MRC1686-400G等型号在净水设备市场中表现优异。

总结

2017年双11期间，厨卫市场整体表现良好，产品结构持续升级，中高端产品比重提升，显示出消费者对高品质产品的偏好。各品类中，品牌竞争激烈，部分品牌在市场份额上有所提升，而其他品牌则面临下滑。整体均价上涨，反映出产品升级和消费者对更高价值产品的接受度提升。市场趋势表明，线下零售渠道在双11期间表现活跃，尤其在中高端产品销售方面增长显著。

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