中国越野跑IP价值评估分析2018_30页_2mb

中国越野跑赛事IP价值评估分析总结

核心内容

中国越野跑赛事在政策推动和市场发展双重因素下迅速崛起，成为体育产业中一个新兴且具有潜力的领域。赛事IP价值评估体系围绕赛事本身和用户两个维度展开，涵盖了赛事的专业体系、影响力、组织运营能力、营收能力以及用户规模和价值等关键指标。通过综合评估，赛事IP的打造成为越野跑赛事发展的关键。

主要观点

• 政策推动：自2014年起，国家出台多项政策鼓励社会力量参与体育赛事运营，并推动体育与旅游、健身休闲等多产业融合，为越野跑赛事发展提供了政策支持。
• 赛事细分：越野跑赛事种类多样，包括山径越野赛、高山越野赛、登高赛、田径越野赛、山路马拉松、定向越野赛等，不同赛事对跑者体能和装备的要求各异。
• 用户需求增长：随着人均GDP提升，越野跑赛事的用户规模和消费能力不断提升，赛事IP的价值逐渐显现。
• 赛事IP价值评估：评估体系分为赛事和用户两个维度，其中赛事维度包括赛事专业体系、影响力、组织运营能力和营收能力；用户维度包括用户规模和用户价值，具体通过报名人数、完赛人数、选手成绩、年龄结构、性别比例和消费能力等指标进行评估。
• 赛事营收能力：目前赛事营收主要依赖报名费、赞助费和衍生品等，但整体变现能力有限，需进一步开发多元化的盈利模式。
• 赛事组织运营：赛事运营需要考虑选址、路线设计、选手筛选、现场搭建和救治等环节，以降低风险并提升赛事体验。
• 赛事发展趋势：越野跑赛事数量持续增长，但与马拉松相比仍处于起步阶段。未来将面临洗牌，赛事IP的打造成为关键，需注重品牌塑造和持续运营。

关键信息

赛事价值评估体系

赛事IP评估案例

飘山越野

• 赛事专业体系：赛事难度高，有国际认证，分站赛设置丰富，赛道风景评价良好。
• 赛事影响力：持续年限短，举办地点为知名景点，新闻量较高。
• 赛事组织运营能力：政府支持良好，主办方实力强，赛事组织评价高。
• 赛事营收能力：报名费和赞助费较高，训练营作为增值服务提升变现能力。
• 用户规模：报名人数多，完赛率中等。
• 用户价值：用户年龄集中在35-40岁，消费能力强。

高黎贡超级山径赛

• 赛事专业体系：有UTMB背书，赛道风景评价中等。
• 赛事影响力：持续年限短，举办地点知名度有待提升。
• 赛事组织运营能力：主办方实力强，赛事组织评价高。
• 赛事营收能力：报名费和赞助费高，衍生品开发积极。
• 用户规模：报名人数多，完赛率较低。
• 用户价值：用户年龄集中在40-49岁，男女比例失衡，消费能力强。

柴古唐斯

• 赛事专业体系：赛事难度较低，分站赛设置多样，赛道风景评价高。
• 赛事影响力：持续年限中等，举办地点为浙江省，新闻量中等。
• 赛事组织运营能力：政府支持良好，主办方实力中等，赛事组织评价高。
• 赛事营收能力：报名费和赞助费高，但衍生品开发不足。
• 用户规模：报名人数多，完赛人数中等，第一名成绩优异。
• 用户价值：用户年龄结构良好，性别比例偏男性，消费能力强。

宁海越野挑战赛

• 赛事专业体系：赛事难度中等，分站赛设置丰富，赛道风景评价良好。
• 赛事影响力：持续年限中等，举办地点为宁海县，新闻量中等。
• 赛事组织运营能力：政府支持中等，主办方实力中等，赛事组织评价良好。
• 赛事营收能力：报名费和赞助费中等，衍生品开发有限。
• 用户规模：报名人数多，完赛人数中等，第一名成绩优异。
• 用户价值：用户年龄结构良好，性别比例均衡，消费能力中等。

赛事发展趋势

• 赛事数量增长：越野跑赛事数量持续增长，但与马拉松相比仍处于初级阶段。
• 赛事分化明显：随着赛事数量增加，赛事间的竞争将更多集中在赛事IP的品牌价值上。
• 赛事IP打造：赛事IP的打造需要长期持续经营和良好口碑，需注重品牌特色和赛事体验。
• 产业链延伸：赛事运营厂商开始向产业链上游延伸，整合资源打造赛事IP。
• 用户需求多样化：用户对赛事的参与意愿和消费能力不断提升，赛事需满足不同用户需求。
• 赛事运营优化：赛事组织需优化，提升用户体验，降低风险，增强赛事吸引力。

结论

中国越野跑赛事在政策支持和市场需求的双重推动下，正逐步形成规模和影响力。然而，赛事IP价值评估显示，目前多数赛事在营收能力和用户价值方面仍有较大提升空间。未来，赛事需注重品牌建设、赛事体验优化和多元化变现方式，以形成更具竞争力的赛事IP。