首届中国农民丰收节电商数据报告_-_商务部_18页_778kb

阿里巴巴助力“中国农民丰收节”总结

核心内容

阿里巴巴在首届“中国农民丰收节”期间，通过电商、物流、品牌建设等手段，积极助力农村经济发展与脱贫攻坚，推动农产品上行与农村消费增长，促进城乡经济融合。

主要观点与关键信息

1. 农村电商快速发展，促进产业兴旺

• 交易规模增长显著：2017年9月至2018年8月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易规模达到千亿元，同比增长16.6%。农村地区农产品销售规模达248.8亿元，同比增长30.1%，增速高于城市。
• 品类结构多元化：坚果、水果、肉菜占比超过20%，粮油米面、咖啡麦片、茶和滋补品占比在10%以上。增长最快的是水产肉类、保健品，同比增速超过50%。
• 农产品品牌影响力提升：地标农产品电商品牌榜与“中国农民丰收节”发布的“100个农产品品牌”有52个品牌重合，显示电商平台对农产品品牌推广起到了重要作用。
• 电商特色村发展迅速：全国100个电商特色村分布在十八个省区，其中13个主营农产品。浙江、广东、江苏是电商特色村最多的省份，非农产品电商村在数量和交易规模上远超农产品电商村。
• 电商助力脱贫攻坚：阿里巴巴在全国首批打造10个电商脱贫样板县，如重庆奉节、云南元阳等，帮助贫困县农产品和非农产品销售。

2. 农村网购消费活跃，消费结构与城市趋近

• 农村消费人数增长快：过去一年，农村消费人数同比增长29.8%，高于城市。增长最快的省区包括海南、河北、西藏、辽宁，人数最多的省份为广东、山东、河南、河北。
• 城乡消费结构差异小：服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品网购消费额占比均在70%以上，城乡消费偏好趋近。
• 文化消费增长迅速：农村网购消费者对文化商品和服务的消费额增幅超过城市，城乡文化消费差距逐年缩小。
• 消费品类差异明显：农村与城市在部分品类如女鞋、服装等的品牌偏好存在差异，但整体趋势显示农村消费者更注重性价比。

3. 电商助力脱贫攻坚的案例

• 阿克苏苹果：通过农村淘宝和政府合作，建立自动分选线，提升产品质量，降低运输成本。2017年累计销售137吨，覆盖200户贫困户，每亩增收750元。
• 高邮咸鸭蛋：通过新零售渠道销售，两个月内销售103万枚，创下新纪录。2018年覆盖大润发全国门店，助力“亩产一千美金”计划。
• 巴楚留香瓜：通过电商与政府合作，建立标准化种植体系，推动蜜瓜产业规模化发展，带动500户农户增收。
• 元阳红米：通过“1+1000”电商精准扶贫计划，提升红米品牌价值和销售价格，带动1000多亩梯田种植，帮助农户实现精准脱贫。

4. 跨境电商村发展迅速

• 跨境电商村走出国门：200多个村在速卖通平台从事跨境电商交易，年销售额接近7000万美元。其中，年销售额超千万元的村有5个，包括广州石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村。
• 跨境电商村的典型案例：石基村、集市港村、湖岸村、古庵村和塘西村成为跨境电商村的代表，展示了农村电商的国际化潜力。

5. 阿里巴巴脱贫工作进展

• 阿里巴巴脱贫基金：自2017年12月启动以来，投入100亿元参与脱贫攻坚，推动电商、教育、女性、生态等多方面的扶贫项目。
• 电商扶贫案例：阿里巴巴与甘肃定西、湖北巴东等贫困县结对帮扶，通过电商打通产销链条，助力农产品销售。
• 教育扶贫项目：阿里巴巴推出“马云乡村教师奖”、淘宝大学“魔豆妈妈电商学院”等，助力乡村教育发展。
• 女性脱贫战略：启动“魔豆妈妈创业大赛”，推动女性创业，提升其经济地位。
• 生态脱贫试点：四川平武县成为首个生态脱贫试点县，通过生态产品销售促进脱贫。
• 技术培训：阿里云与贵州合作，计划三年内为贵州培训8000名贫困大学生和技术人员。

总结

阿里巴巴通过电商平台、物流体系、品牌推广、教育扶贫等多方面助力“中国农民丰收节”和农村经济发展。农村电商的快速发展不仅促进了农产品上行，也推动了非农产品销售，带动了农村经济多元化发展。同时，农村网购消费人数和消费结构不断优化，城乡差距逐步缩小。阿里巴巴的电商扶贫项目，如“兴农扶贫”频道、“100个电商脱贫样板县”等，为贫困地区的经济发展提供了有力支撑，助力实现脱贫攻坚目标。