2017年全球电子竞技市场报告-26页-8mb

2017 Global Esports Market Report Summary

核心内容

2017年全球电竞市场持续增长，成为主流市场的重要组成部分。报告指出，电竞行业正在加速与传统媒体的融合，为品牌和娱乐公司提供了新的商业机会。同时，电竞观众和参与者的数量也在稳步上升，电竞经济的规模预计在2020年达到14.88亿美元。

主要观点

• 电竞市场增长
  2017年，全球电竞经济预计将达到6.96亿美元，同比增长41.3%。预计到2020年，电竞市场规模将达到14.88亿美元，年复合增长率（CAGR）为35.6%。

• 收入构成
  电竞收入主要由赞助、广告、媒体版权和游戏发行费组成。其中，赞助是最大的收入来源，预计到2020年将达到6.55亿美元；广告收入预计增长至2.24亿美元；媒体版权收入预计增长至3.4亿美元，成为增长最快的收入来源。

• 观众增长
  全球电竞观众预计在2017年达到3.855亿，包括1.91亿电竞爱好者和1.945亿偶尔观众。预计到2020年，电竞爱好者数量将增长至2.86亿。

• 电竞爱好者特征
  电竞爱好者以年轻人为主，其中50%年龄在21-35岁之间，71%为男性。他们多数拥有全职工作和较高的收入，是品牌和媒体的重要目标群体。

• 地区差异
  北美是电竞收入最高的地区，拥有最多的电竞事件和观众。中国、东南亚、中东及非洲等新兴市场也在迅速增长，推动全球电竞观众数量的提升。

关键信息

收入结构（2017年）

• 品牌支出：5.17亿美元，包括广告（1.55亿美元）、赞助（2.66亿美元）和媒体版权（9500万美元）。
• 消费者支出：6400万美元，主要用于商品和门票。
• 游戏发行费：9500万美元，是游戏发行商对电竞的投资。

收入预测（2020年）

• 总收入：14.88亿美元
• 赞助收入：6.55亿美元
• 广告收入：2.24亿美元
• 媒体版权收入：3.4亿美元
• 游戏发行费：增长缓慢，预计不会成为主要收入来源。

观众预测（2017年）

• 全球观众总数：3.855亿
• 电竞爱好者：1.91亿
• 偶尔观众：1.945亿

观众增长驱动因素

• 新兴市场的增长，如东南亚和中东及非洲。
• 电视转播的增加。
• 新的电竞联盟和赛事，如FIFA和Overwatch的赛事。

观众特征

• 年龄分布：50%在21-35岁之间，71%为男性。
• 收入水平：多数电竞爱好者有全职工作和较高的收入。
• 消费习惯：更倾向于在线内容消费，而非传统媒体。

重要事件与数据

• 2016年全球电竞赛事数量：424场，总奖金池超过5000万美元。
• 北美赛事占比：28%。
• 北美门票收入：占全球总门票收入的44%。
• 2016年全球总奖金池：9330万美元，比2015年增长52.9%。
• 最大奖金池：The International 2016，奖金池达2080万美元，占全球总奖金池的22%。
• 电竞爱好者直接消费：2017年为每人3.64美元，预计到2020年将增长至每人5.20美元。

方法论

• 数据来源：结合多种数据源，包括国家人口普查数据、全球游戏市场模型、电竞联盟和赛事的参与数据、消费者调研、在线流媒体平台数据等。
• 市场范围：报告仅涵盖专业组织的电竞团队、联赛和赛事，不包括赌博、幻想联赛等现金支付模式。

未来趋势

• 媒体融合：电竞正在成为传统媒体和娱乐公司的新市场，为他们提供新的收入来源。
• 品牌参与：越来越多的非本土品牌进入电竞市场，进行赞助和合作。
• 赛事发展：传统体育俱乐部和联赛正在加强与电竞的联系，推动电竞赛事的全球化。

附录信息

• 报告内容：涵盖10个子区域的详细数据。
• 订阅方式：访问 newzoo.com/esports-report-2017 获取完整报告。
• 报告费用：完整119页报告订阅费用为4900美元。

关键人物

• Jurre Pannekeet：市场分析师
• Kaylee van Geene：数据分析师
• Richard Hordijk：客户总监
• Wybe Schutte：业务发展副总裁
  邮箱：Wybe@NEWZOO.COM