2016年国内电视发展十大趋势_4页_472kb

2016年国内电视发展十大趋势总结

核心内容

2016年是国内电视行业在内容创新、市场格局调整、技术升级和商业模式探索等方面发生深刻变化的一年。面对新媒体的冲击与用户需求的多样化，传统电视媒体积极转型，探索“互联网+”模式，推动内容、渠道、终端与广告等多方面的融合与升级。

主要观点与关键信息

趋势一：广电政策为电视真人秀降温，引导和调控节目发展

• 政策背景：国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》（“限真令”），对真人秀节目进行调控。
• 影响方向：
  • 纠正明星阵容比拼倾向，融入主流价值观与文化内涵。
  • 坚持以人民为中心的创作导向，提高普通群众参与比例。
  • 引进国外模式的同时加强本土化改造，推动自主创新。
• 行业动向：2016年真人秀节目在内容质量、形式创新和价值引导上将有所提升。

趋势二：卫视争夺暗流涌动，综艺节目比拼再升级

• 竞争态势：各卫视通过招商会调整节目内容和编排策略，提升竞争力。
• 创新举措：湖南卫视开放周日晚间档，吸纳社会制作力量进行节目创新。

趋势四：“一剧两星”影响深化，“独播剧”、“周播剧”各行其道

• 政策影响：“一剧两星”政策促使卫视加强剧目独播，提升收视率。
• 策略表现：
  • 江苏卫视提出“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收”策略。
  • 安徽卫视提高独播剧比例至三分之一。
• 周播剧发展：
  • 2016年周播剧成为卫视差异化竞争的重要手段。
  • 湖南卫视“钻石独播剧场”和“青春进行时”成为品牌。
  • 浙江、江苏、东方等卫视加入周播剧阵营，题材多样。

趋势五：传统媒体广告市场陷入困局，省级卫视市场表现坚挺

• 市场现状：2015年传统媒体广告收入下降，但省级卫视表现突出。
• 增长数据：省级卫视广告收入增长9.2%，湖南、浙江、江苏等重点卫视表现亮眼。
• 广告策略：
  • 强势内容资源成为吸金关键。
  • 融媒体广告方案成为突破口，如春晚互动、电商晚会等。
  • 中央电视台推出“春晚互动产品”和“欧洲杯系列全媒体互动产品”。

趋势六：网络视频行业用户规模稳步增长，主流视频网站强化自制内容

• 用户增长：2015年网络视频用户达4.61亿，增速放缓但仍保持增长。
• 自制内容：视频网站加大自制剧和节目力度，2015年共推出57部自制剧、55档自制节目。
• 商业模式：
  • 内容付费（如爱奇艺会员数突破1000万）。
  • 视频电商（如优酷土豆探索“边看边买”）。

趋势七：“网文剧”大行其道，视频行业构建多模式全产业链

• IP剧趋势：网络文学改编剧目成为市场热点，如《花千骨》《锦绣未央》等。
• 产业链构建：
  • 视频网站尝试全产业链开发，如爱奇艺提出的“大苹果树模型”。
  • IP内容涵盖广告、收费、电影、动漫、电商、游戏等衍生领域。

趋势八：流媒体技术升级频繁，积极构建电视的客厅经济带

• 技术发展：4K、5K、HiFi、杜比等技术频繁更新，IPTV、OTT盒子、互联网电视等终端竞争激烈。
• 市场拓展：
  • 电视+流媒体构建客厅经济带，涵盖游戏、音乐、教育、医疗、VR、IMAX等领域。
  • 2016年预计电视+OTT盒子用户达2亿，前景广阔。

趋势九：电视业迎来“+”时代，传播格局将重构

• 行业转型：电视行业积极构建“电视+互联网”生态圈，提升竞争力。
• 内容合作：跨屏合作成为常态，如中国蓝TV与乐视云、四台一网模式等。
• 营销创新：T2O、F2O等模式试水，电视与电商平台合作推出“消费战”。
• 用户运营：利用大数据进行用户分析，实现点对点推送与定制服务。

总结

2016年国内电视行业面临多重挑战与机遇，政策调控、内容创新、广告转型、技术升级、商业模式探索以及跨屏合作成为主要发展方向。电视媒体正从单一内容传播向综合生态平台转型，与互联网深度融合，形成新的竞争格局与市场生态。未来，内容质量、用户价值、技术应用与产业链整合将成为电视行业发展的核心驱动力。