2024年2月服饰行业市场观察-艺恩_10页_2mb

2024年2月服饰内衣行业动态总结：

1. 市场表现：

• 羽绒服持续作为季节性热卖品类，裤子销售额在双类平台排名前二。受开学季影响，套装/学生校服、连衣裙与T恤销量增长，兴趣电商平台通过营销推动连衣裙和T恤排名显著提升。双平台爆卖品牌以大牌为主。

2. 代言人策略：

• 当月新增29位代言人，较1月下降19%，涵盖演员、偶像、歌手、运动员等多类型，注重与品牌调性匹配。重点案例包括诗乐签约魏大勋、优衣库聘请李兰迪、爱慕推出江疏影等，通过多维度合作开启春装营销。

3. 品牌赞助：

• 行业影视剧综赞助数量较上月增长100%，仅2个品牌参与，其中蕉内联合「种地吧第二季」进行多频次曝光，vivo以剧集贴片形式合作「南来北往」，结合用户追剧习惯展现品牌内容。

4. 企业动态：

• 唯品会2023年净营收达1129亿元，同比增长94%。越南VIATT2024纺织展会吸引全球关注，举办地胡志明市西贡会展中心集中展示纺织全产业链产品。
• PUMA（彪马）2023年营收86亿欧元，同比增长66%，计划加强中国本地化设计与生产能力。NewBalance全年营收同比上涨23%，达65亿美元，欧洲市场增长超35%。
• SnowPeak（雪诺必克）因业绩下滑启动管理层收购，以1250日元/股价格回购1453万9700股普通股。

5. 营销创新：

• 安踏推出国内首个「碳中和」冲锋衣「风暴甲」，与《中国国家地理》联名合作，体现环保理念。同时与篮球巨星欧文推出联名球鞋，中国市场定价899元。
• TCL携手NFL品牌打造「橄上春碗」营销活动，将橄榄球精神与科技品牌形象结合。lululemon发布首款男鞋系列cityverse，在中美市场同步发售。
• NikexJacquemus推出春季联名系列，包含JForce1鞋款和LeSwoosh手包，首次以耐克标志设计配饰。FENTYxPUMA「PonyHair」系列以马毛材质展现奢华风格。

6. 行业趋势：

• B站计划在3月加大服饰赛道招商，27名UP主将参与直播带货，其中44%专注时尚区，运动款式占比达66%。部分UP主已签约MCN机构并具备直播经验。
• 品牌通过联名合作、碳中和产品、文化元素创新（如龙年主题）等方式满足消费者多元化需求，关注环保、舒适度及情绪价值。同时借助明星效应和体育赛事提升品牌传播力。