2024抖音电商“肤感”护肤趋势洞察-23页_23mb

即时满足 肤感当道

抖音电商“肤感”护肤趋势洞察

核心内容

本报告基于2023年8月至2024年7月的数据，分析了抖音电商平台上“肤感”护肤趋势的发展情况，揭示了消费者对护肤品使用体验的重视程度，以及“肤感”作为卖点在行业中的重要性。

主要观点

• 肤感成为关键卖点：在悦己理念推动下，护肤品行业更注重使用体验，其中“肤感”作为触觉体验的重要组成部分，成为品牌创新和产品升级的重要方向。
• 市场表现强劲：2024年“肤感”相关商品销售额同比增长58.41%，销量同比增长48.31%，市场潜力巨大。
• 主流肤感卖点：包括“清爽”、“舒缓”、“易吸收”三大主流卖点，其中“凉感”增速最快，达到106.11%，成为新的市场机会。
• 季节性影响显著：消费者对“肤感”的偏好受季节变化影响明显，夏季偏好“清爽”和“颗粒感”，秋冬偏好“水润”和“滋润”。
• 细分品类表现突出：面膜、洁面产品、面部护肤等品类在“肤感”上表现尤为突出，尤其是“颗粒感”和“凉感”等新奇特卖点。
• 肤感与功效关联：消费者已形成“肤感”与“功效”之间的潜在关联，例如“颗粒感”与清洁力，“凉感”与舒缓效果等。

关键信息

1. 肤感定义与分类

• 触觉体验：主要指“肤感”，分为10类主流肤感：水润、滋润、舒缓、清爽、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗粒感。
• 视觉与嗅觉体验：也呈增长趋势，但“肤感”在销售额上表现最为突出。

2. 肤感趋势与市场表现

• 销售额指数：以“肤感”作为卖点的商品销售额显著高于其他两类体验，且“肤感”市场稳步扩张。
• 商品数量增长：动销商品数在MAT2024突破千万大关，说明市场对“肤感”需求持续上升。

3. 主流肤感卖点分析

• 清爽：销售额表现突出，适合夏季使用，消费者偏好清爽、不油腻的产品。
• 舒缓：常与祛痘、抗炎等功效搭配，尤其受敏感肌和痘痘肌消费者欢迎。
• 易吸收：满足消费者对快速吸收和深层护理的需求，适用于精华类、面膜类产品。
• 凉感：增速迅猛，达到106.11%，因其冰凉舒爽的特性，成为新的市场机遇。
• 油感：以“以油养肤”概念为主，尤其在眼部护理和面部护肤品类中表现突出。

4. 分细品类表现

• 面部护肤：占“肤感”销售额的88.83%，是主要市场。
• 面膜类：如“土豆泥质地”、“冰淇淋肤感”、“一抹爆水”等新奇特肤感，销售表现亮眼。
• 洁面类产品：注重“清爽”和“颗粒感”，消费者偏好具有清洁力和使用感的产品。
• 眼部护理：如“以油养肤”和“冰感”产品，销量和销售额均增长显著。

5. 人群洞察

• 油皮与混合肌：偏好“清爽”肤感，以避免油腻和毛孔堵塞。
• 干性肌：偏好“水润”肤感，以增加肌肤的湿润度和柔软度。
• 敏感肌与痘痘肌：偏好“舒缓”肤感，以缓解肌肤不适。

6. 案例拆解

• 以油养肤：通过油类产品实现肌肤滋养和抗皱，如“雏菊的天空琥珀时光眼部精华油”。
• 冰感护肤：通过低温触感带来舒缓和镇定效果，如“草本植萃祛痘膏”。
• 温感护肤：通过化学反应或热感成分，带来滋润和紧致效果，如“JC自由之丘紧致提拉塑颜涂抹式温感面膜”。
• 土豆泥质地：通过技术实现柔软细腻的肤感，适合卸妆、洁面等产品，市场潜力大。

重点趋势预测

• 未来趋势向好：随着消费者对使用体验的关注度提升，“肤感”将成为护肤品行业持续增长的重要驱动力。
• 品牌创新方向：品牌需在“肤感”上持续投入，通过强化产品记忆点，满足消费者对即时满足的需求。
• 新奇特肤感崛起：如“凉感”、“温感”、“土豆泥质地”等，将成为未来市场的重要增长点。

结论

“肤感”已成为护肤品行业的重要发展方向，其市场表现强劲，消费者关注度高。品牌应围绕“肤感”进行产品创新与营销策略调整，以满足不同肤质和季节下的多样化需求，同时抓住“凉感”、“温感”等新兴卖点，提升产品竞争力。