2017年8月份OTT行业报告_25页_1mb

2017年8月份OTT行业报告总结

核心内容概述

本报告由勾正数据联合当贝网络发布，涵盖了2017年8月份中国OTT行业的整体情况、区域分布、用户收视行为、应用使用情况及内容偏好分析。报告通过大量数据揭示了智能电视终端的使用趋势和用户行为特征。

OTT整体概况

• 智能电视终端到达规模：8月份智能电视终端到达规模为7825万台。
• 使用频率：平均启动次数为2.28次，较上半年增长1.3%。
• 使用时长：平均每天直播使用时长为213.12分钟，平均每天OTT使用时长为286.66分钟，较上半年分别增长3.8%和6.4%。

OTT区域分布

• 广东省表现突出：广东省日开机终端次数达到1657.67万台，日均使用次数为2.49次，均居十城市之首。

OTT收视行为

• 双峰曲线：智能电视终端收视呈双峰曲线，用户使用高峰在午间和晚间。
• 点播与直播比例：午间点播用户占比12.05%，直播用户占比4.74%；晚间点播用户占比14.60%，直播用户占比7.93%。
• 晚间高峰：晚间是智能电视使用高峰时段。

OTT应用使用情况

视频类应用

• 使用时长与启动次数：视频类应用在8月份平均使用时长为285分钟，启动次数较高。
• TOP10视频应用：银河·奇异果、腾讯TV、CIBN酷喵影视、芒果TV、视云影院、秀控视频、央视影音、CIBN高清影视、哔哩哔哩、NewTV南瓜电影。

教育类应用

• 使用时长稳定：8月份教育类应用平均使用时长较上半年略有上升。
• TOP10教育应用：儿歌多多、贝瓦儿歌、驾考宝典、小伴龙儿歌、亲宝儿歌、乐看儿童动画、叽里呱啦、幼学堂TV、黄冈名师、才智小天地。

游戏类应用

• 重度使用区：竞技、益智型游戏仍为主流。
• TOP10游戏应用：JJ斗地主、博雅棋牌、圣剑联盟、猎魔战争、西米斗地主、博雅斗地主、花样三国、西米麻将、三国神将传、有乐斗地主。

音乐类应用

• 用户忠诚度：咪咕爱唱在平均使用时长方面领先，网易云音乐在启动次数方面领先。
• TOP10音乐应用：咪咕爱唱、QQ音乐、音悦TV、讯飞音乐、酷我K歌、K歌之王、歌友汇、欢乐歌房、唱吧、歌吧。

生活类应用

• 阅读体验：漫画岛平均使用时长最长，成为生活类应用的首选。
• TOP10生活应用：QQ HD、漫画岛、电视淘宝、优选购物、糖豆广场舞、Keep、京东、FitTime减肥瘦身、健身团、旅刻。

应用下载偏好

• 视频类下载占比最高：占8月份下载量的54.71%，成为用户主要需求。
• 工具类紧随其后：占比约15%，主要用于系统清理和安全防护。
• 用户偏好差异：
  • 女性用户：偏好影视、综艺和健身类应用。
  • 男性用户：偏好体育、健身和游戏类应用。
  • 年轻潮人：偏好视频、游戏、音乐类应用。
  • 少儿用户：偏好儿歌、识字等教育类应用。

内容付费趋势

• 教育类应用领先：非视频类应用中，教育类应用内容付费最多。
• 内容付费增长：用户对内容付费的接受度逐步提高，尤其在正版授权和便捷体验的支持下。

影视搜索关键词

• 当贝影视快搜：作为创新的TV端内容搜索引擎，覆盖电影、电视剧、综艺、直播、短视频等多个类别，汇聚99%主流资源。
• 热搜类别占比：
  • 电影类：喜剧、爱情、科幻、动作、剧情占比较高。
  • 电视剧类：剧情、言情、古装、都市、喜剧、偶像为热门类别。
  • 综艺类：真人秀、脱口秀、音乐、搞笑为最受欢迎的类别。
  • 直播类：综艺、电视剧、体育为前三热门类别。
  • 动漫类：冒险、搞笑、科幻、动作、亲子、校园为热门类别，体现年轻化趋势。

今日OTT产品介绍

• 产品背景：勾正数据联合智能电视大数据联盟推出“今日OTT”可视化大数据产品。
• 覆盖范围：涵盖6000W+智能电视终端、2000+电视频道、5000+APK，覆盖全部地级市及部分县级城市。
• 产品功能：帮助广告主、电视台、视频媒体、应用运营者和开发者更好地理解消费者行为，挖掘商业价值。

总结

2017年8月份，OTT行业持续增长，智能电视终端使用频率和时长均有提升。视频类应用占据主导地位，教育、音乐、游戏和生活类应用也呈现出各自的增长和特色。不同用户群体在应用偏好上存在显著差异，内容付费趋势逐渐显现，教育类应用成为非视频类中付费最多。此外，影视搜索关键词显示了用户对内容类型的高度关注，而“今日OTT”产品则为行业提供了新的洞察工具。