2016年-数据局_易观：中国移动阅读市场年度综合报告_20页_1mb

中国VR行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国VR行业的现状、发展趋势以及主要参与方。VR技术作为一项新兴技术，吸引了大量资本关注，尤其在硬件、内容制作、分发平台和B端应用四个领域均有布局。尽管国内VR市场热度不亚于美国，但在技术和产品内容上仍存在诸多不足，同时VC/PE机构普遍持谨慎态度，多数仍处于观望状态。

主要观点与关键信息

1. VR技术定义与设备构成

• VR定义：虚拟现实（Virtual Reality）是通过计算机技术及硬件设备，实现视听触嗅等感官的沉浸式虚拟体验。
• 设备分类：
  • 输入设备：包括游戏手柄、手势识别、动作捕捉等。
  • 输出设备：分为移动端VR、PC端VR和一体机VR。
  • 软件：涉及交互系统、定位技术、动作捕捉技术等。

2. VR与AR、MR的区别

• AR（增强现实）：将虚拟信息叠加到真实世界，用户可看到部分真实与部分虚拟内容。
• MR（混合现实）：融合现实与虚拟世界，用户在特定视角下看到虚拟内容，交互性更强。
• VR：用户完全沉浸在虚拟世界，体验感强，但目前仍面临技术瓶颈。

3. VR行业发展概况

• 发展历程：VR概念最早由Jaron Lanier在1980年代提出，2014年Facebook收购Oculus标志着VR进入大众视野。
• 2016年被认为是VR元年，Oculus Rift和PlayStation VR相继推出，推动行业发展。

4. 国内VR市场现状

4.1 VR产业链

• 硬件设备：当前主要变现来源，技术含量高，市场竞争激烈。
• 内容制作：尚处于初级阶段，缺乏优质内容，开发团队多为小型团队。
• 分发平台：发展较慢，线下体验馆是主要推广方式。
• B端应用：已有一些成功案例，如建筑、医疗、旅游等，商业化程度较高。

4.2 VR硬件市场

• 移动端VR：便携性强，但体验感较低，主要依靠智能手机实现。
• PC端VR：体验感强，但设备复杂、价格高、对PC配置要求高。
• 一体机VR：技术含量最高，具备独立运算和显示功能，但受限于芯片研发，目前发展缓慢。

4.3 VR内容市场

• 内容匮乏：目前VR内容多为小型团队开发，缺乏创新性和高质量。
• 内容重要性：VR行业要实现突破，必须重视内容的开发和创新。
• 内容类型：包括游戏、影视、直播、社交等，其中直播和社交是当前重点发展方向。

5. 国内VR投融资现状

• 投资概况：截至2016年6月，国内VR行业投资案例达117起，总投资规模超40亿元。
• 投资结构：
  • 硬件设备类投资：58起，占比29%（2016上半年）。
  • 内容制作类投资：43起，占比50%（2016上半年）。
  • 分发平台类投资：16起，占比21%（2016上半年）。
• 投资主体：
  • 上市公司：如暴风魔镜、奥飞动漫、华策影视等，投资规模大，资本雄厚。
  • VC/PE机构：总体投资规模较小，多为天使轮投资，投资谨慎。

6. 国内VR企业案例分析

6.1 3Glasses

• 公司背景：国内最早从事VR行业的公司之一，拥有10年技术沉淀。
• 产品特点：全球第二家量产VR头盔，首款2K屏头盔。
• 融资情况：2014年A轮融资3000万元，2015年B轮融资，2016年继续拓展内容生态。
• 优势：具备完整的生态链，包括硬件、内容、平台和线下体验店。

6.2 兰亭数字

• 公司背景：专注于VR影像内容制作，2016年Pre-A轮融资，估值2.1亿元。
• 产品与案例：打造了中国首部VR电影《活到最后》、VR版MV《敢不敢》等。
• 投资方：华策影视、康得新、百合网等上市公司，合计投资3150万元。
• 商业模式：通过VR内容分发平台，为线下体验店提供内容支持。

6.3 乐客VR

• 公司背景：专注于VR线下体验馆，提供统一控制系统和内容分发。
• 融资情况：完成A+轮融资，由棕榈园林和掌趣科技领投。
• 优势：已形成较为成熟的商业模式，是早期VR中少见的盈利模式。
• 应用领域：VR家装、建筑展示、娱乐体验等。

6.4 锐扬科技

• 公司背景：典型B端应用企业，专注于VR+家居。
• 产品特点：利用三维数据快速呈现家装方案，提升用户体验。
• 优势：技术团队实力强，拥有自主知识产权，面向企业用户，市场稳定。

7. 国内VR发展预测与展望

• 短期趋势：PC端VR仍是主流，一体机未来有望崛起。
• 普及预期：VR产品有望在3年内普及，需提升产品质量与用户体验。
• 市场结构：硬件市场可能由少数企业主导，内容市场则可能百花齐放。
• 发展方向：VR将逐步应用于医疗、教育、旅游、直播等多个领域，形成完整的产业链。

总结

中国VR行业正处于快速发展阶段，虽然硬件市场已有所突破，但内容制作仍是短板。VC/PE机构对VR投资持谨慎态度，而上市公司则更积极布局，希望通过投资推动行业发展。未来，随着技术进步和内容丰富，VR将在多个行业实现应用，成为人们生活中不可或缺的一部分。