京东：2018-2022年地标农产品上行消费趋势_32页_4mb

2018——2022 地标农产品上行消费趋势总结

核心内容

2018年至2022年期间，地标农产品在农产品上行消费中展现出强劲的增长势头，其销售额持续上升，消费者对区域品牌的认知度和偏好度显著提升。线上销售成为地标农产品增长的重要驱动力，特别是在肉类、水果、蔬菜等品类中，地标农产品的成交额占比逐年提高。

主要观点

1. 地标农产品销售额持续增长

• 全国范围：2019年区域品牌销售额达175.3亿元，2020年达232.5亿元，2021年达238.9亿元，连续三年保持增长。
• 占比提升：2021年地标农产品销售额在全国农产品销售中占比为10.1%，2022年上半年提升至13%。
• 品类增长：近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速均高于一般农产品。

2. 消费者对产地的关注度提升

• 肉类消费：买肉也要看产地成为趋势，2018年至2022年上半年，肉类地标产品成交额占比从9%提升至19%。
• 地域偏好：广东、北京、山东、四川、河北等省份消费者对地标农产品的搜索量和成交额占比高于一般农产品。
• 年龄与区域：46-55岁用户及县域农村消费者在地标农产品的消费占比高于一般农产品。

3. 线上地标农产品市场结构

• 品类分布：线上销售的地标农产品中，水果占比39%，粮油调味占比38%，猪牛羊肉占比11%，显示市场分布更均衡。
• 区域品牌数量：国家农业部认定的农产品区域公用品牌近2700个，2019-2021年线上覆盖数量逐年增加，西部地区品牌数量最高（2021年达526个）。

4. 省级地标农产品表现

• 云南省：2021年区域品牌销售额达58.5亿元，占全省农产品总销售额的91.0%，其中茶类占比最高（93.1%），普洱茶为销售冠军。
• 黑龙江省：2021年区域品牌销售额达22.5亿元，占全省农产品总销售额的60.2%，粮食类产品占比达93.5%，五常大米为销售冠军。
• 广东省：2022年上半年购买黑龙江农产品的成交额占比最高，县域农村消费增长显著。

关键信息

地标农产品增长亮点

• 高增长品类：猪肉、木瓜、荔枝、鱼类、椰青、香蕉、海产礼盒等品类地标产品近5年成交额年均增长超过100%。
• 重点地标产品：2022年上半年，内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝、五常大米、普洱茶等成为最畅销的地标农产品。

消费趋势与品牌策略

• 数字化转型：农产品区域品牌通过与电商平台、企业品牌合作，提升品牌影响力和销量。
• 产品创新：地标农产品通过深加工、创新产品设计、品牌可视化等手段提升附加值和市场竞争力。
• 品牌化、标准化、科技化：区域品牌在种植、加工、包装等环节实现标准化和科技化，推动农产品品质和功能的升级。
• 电商与直播：电商和直播带货成为推动地标农产品销售的新业态，农民成为“村播”，手机成为“新农具”。

品牌影响力与市场渗透

• 线上渗透率：广东省、浙江省、上海市的农产品区域品牌线上渗透率最高，分别为75.9%、75.8%、70.6%。
• 区域品牌发展：西部地区品牌数量和销售额领先，云南、黑龙江、宁夏、新疆、辽宁等地的区域品牌销售额占比最高。

总结

地标农产品在2018年至2022年期间呈现出显著的增长趋势，其销售额和市场份额逐年提升，消费者对产地和品牌认知度不断提高。线上渠道成为地标农产品销售的重要平台，推动了区域品牌的多元化发展和市场渗透。未来，随着品牌化、标准化、科技化的推进，以及电商与直播等新业态的兴起，地标农产品有望进一步扩大市场份额，助力乡村振兴和农业高质量发展。