2017中国互联网少儿英语教育市场分析_29页-3mb

中国互联网少儿英语教育市场分析2017

核心内容

中国互联网少儿英语教育市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持、家长教育理念升级、技术进步和资本投入等多重因素。市场主要由在线课堂、内容学习和学习工具三类服务构成，其中在线课堂以直播形式为主，强调外教资源和课程质量，是当前市场主流服务模式。

主要观点

• 政策利好：教育部推动语言教育发展，启动国家外语能力测评体系建设，有助于规范市场并提升教育质量。
• 消费升级：家长对英语教育的投入意愿增强，更关注品质和教学效果，倾向于选择外教、原版教材和互动课程。
• 技术驱动：大数据、智能语音识别等技术的应用，提升了在线教育的个性化和互动性，优化了学习体验。
• 资本投入：2015-2016年是互联网少儿英语教育的爆发期，2017年资本继续支持，尤其关注初创企业。
• 国际化趋势：厂商通过引进北美外教、原版教材和国际认证考试，提升品牌影响力并拓展国际市场。
• 课程多样化：课程形式包括一对一、一对多、公开课等，满足不同用户需求，同时注重课程内容的本土化和游戏化。
• 师资与内容：外教质量和教材内容是市场核心竞争力，厂商持续投入资源提升教学质量和课程体系。

关键信息

市场现状

• 2017年Q3中国互联网教育市场交易规模达714.2亿元人民币，同比增长43.3%。
• 少儿英语市场在资本和技术的推动下，持续增长，预计2019年交易规模将达3718亿元人民币。
• 市场主要由三类厂商构成：传统培训机构（如新东方、好未来）、成人英语在线教育公司（如VIPKID、51Talk）和直接瞄准少儿市场的创业公司。

用户画像

• 少儿英语用户以女性家长为主，消费能力集中在中高和高消费群体。
• 一线城市用户最多，但二、三线城市增长迅速，成为新的增长点。
• 用户更关注课程的品质、外教背景、教材内容和学习效果。

市场趋势

• 教学模式多样化：一对一、一对多、公开课等多种形式并存，满足不同学习需求。
• 内容本土化：多数厂商在原版教材基础上进行二次开发，使其更符合中国少儿的认知习惯。
• 技术升级：直播技术、云存储、大数据等技术成熟，提升学习体验；未来VR、AR等技术将带来更多教学互动。
• 国际化战略：厂商通过引进北美外教、国际认证考试和美国小学课程标准，拓展国际市场并提升品牌影响力。
• 垂直深耕：厂商聚焦少儿群体，进行课程和产品服务的深度研发，以避免同质化竞争。
• 数据驱动：通过数据分析优化课程内容和教学方式，提升教学效果和用户体验。

典型厂商分析

• VIPKID：

  • 市场规模：30万+付费学员，覆盖全球35个国家和地区。
  • 教学模式：主打一对一，注重外教质量，与微软、阿里云、腾讯云合作。
  • 融资情况：2017年8月获得2亿美元D轮融资，为K12在线教育最大单笔融资。
  • 国际化战略：拓展至非英语母语国家，开发在线中文课程，与马云公益基金会合作。

• VIPJR：

  • 市场定位：对标国际学校，采用牛津原版教材。
  • 教学模式：提供一对一、一对多、数学、托福雅思等课程。
  • 特色课程：强调语言应用、英语思维和文化传播，覆盖3-13岁学习者。
  • 融资情况：2015年11月获得2亿美金C轮融资。

• 哈沃美国小学：

  • 市场定位：依托51Talk的上市公司资源，对标美国小学。
  • 教学模式：强调阅读、写作能力，注重批判性思维和解决问题能力。
  • 融资情况：2016年8月上线，2017年6月发布高端品牌。
  • 国际化战略：与美国实体学校AISU合作，推动线上线下融合。

市场生态

• 在线课堂：以直播形式为主，强调外教和课程质量，是市场主流。
• 内容学习：以人机互动为主，包括听说练习和绘本阅读，注重趣味性和互动性。
• 学习工具：如字典、单词背诵等，多为辅助学习工具，需与教学产品配合使用。

未来展望

• 技术发展：VR、AR等技术将提升教学互动性和沉浸感。
• 多产业联动：留学、游学等产业与互联网少儿英语教育融合，提供更多教学体验。
• 市场竞争：随着市场成熟，厂商将更加注重差异化和专业化，提升品牌影响力和用户粘性。

总结

中国互联网少儿英语教育市场在政策、技术、资本和用户需求的共同推动下，呈现出快速增长的趋势。市场主要由在线课堂、内容学习和学习工具三类服务构成，其中在线课堂以外教和课程质量为核心竞争力。典型厂商如VIPKID、VIPJR和哈沃美国小学在课程、师资和国际化战略上各有特色，持续推动市场发展。未来，随着技术进步和产业融合，市场将更加多元化和专业化。