【GfK报告】解码全球消费科技市场-17页_3mb

解码全球消费科技市场总结

核心内容

2021年上半年，全球消费科技市场在疫情与中美博弈的双重影响下面临诸多挑战，包括核心部件缺货、原材料价格上涨、物流紧张以及汇率波动。尽管如此，市场仍展现出一定的增长动力，特别是在小家电和IT办公产品领域。

主要观点

• 技术消费电子产品增长：预计2021年全球技术消费电子产品零售规模同比增长12%。这一增长主要得益于居家经济的推动，消费者对居家生活的需求增加，带动了相关产品销售。

• 手机市场进入存量替换阶段：全球体量最大的手机市场正进入更长周期的存量替换阶段，表明市场增长放缓，消费者更倾向于更换已有设备而非购买新机。

• 创新与品牌驱动竞争：市场从粗放竞争转向创新和品牌驱动竞争，企业需在全产业链和全生态方面进行比拼，以提升竞争力。

• 消费者需求推动产品创新：消费者对便利生活的追求成为企业创新的重要方向。例如，吸尘器、洗地机和多功能扫地机器人等产品因满足消费者需求而成为爆款。

• 智能化向全屋和场景化发展：智能化趋势正在向全屋和场景化纵深发展，消费者对智能家居产品的需求持续增长。

• 疫情促进在线消费习惯：疫情期间形成的在线消费习惯在多数区域得到保持和提升。成功的零售商和品牌企业可通过在线渠道提供更好的购物体验，进行品牌塑造。

• 健康生活方式趋势：消费者将更加注重健康生活方式，欧洲健康设备市场呈现显著增长趋势，14%的消费者计划在未来1-2年内购买智能健身设备。

• 可持续发展重要性上升：可持续发展在Z世代的个人价值观中越来越重要，绿色产品和环保理念逐渐成为市场关注的焦点。

关键信息

市场增长数据

• 2门下冷冻冰箱：2021年H1销量同比增长9%，而2020年同期则下降3%。
• 机器人吸尘器：2021年H1销量同比增长17%，2020年同期增长2%。
• 笔记本电脑超薄：2021年H1销量同比增长9%，而2020年同期则下降10%。
• 显示器（>=21”）：2021年H1销量同比增长14%，2020年同期下降3%。
• 多功能打印机：2021年H1销量同比增长24%，2020年同期增长1%。

品牌与市场趋势

• 高端市场未受抑制：2021年上半年，全球高端消费市场（不含北美）销售增长显著。
• 中国家电品牌海外扩张：中国家电品牌在海外市场持续扩张，特别是在小家电领域，自有品牌还有很大提升空间。
• NPS值对比：在线购物消费者的净推荐值（NPS）高于线下消费者，显示在线渠道在品牌塑造中的优势。

消费者行为变化

• 疫情下品质生活追求未变：消费者对高品质生活的需求未因疫情而减弱。
• 在线消费习惯养成：多数消费者在疫情期间养成了在线消费习惯，这一趋势在疫情后得到保持和提升。

总结

全球消费科技市场在面临多重挑战的同时，仍展现出增长潜力。技术创新和品牌建设成为企业发展的关键，同时，智能化、健康化和可持续化趋势正深刻影响消费者需求和市场格局。企业需把握这些趋势，优化产品结构，加强品牌影响力，并充分利用在线渠道提升用户体验和市场竞争力。