SensorTower-2021年国内娱乐_工具行业出海洞察_37页_31mb

国内娱乐&工具行业出海洞察总结

核心内容

本报告分析了2020年至2021年上半年全球非游戏类应用市场中，工具类与娱乐类应用的下载与收入趋势。结合新冠疫情对市场的影响，总结了各地区市场表现及中国厂商的出海情况。

主要观点

1. 下载量趋势

• 2021上半年全球安卓非游戏类市场下载量最大类别为工具、娱乐和社交类应用，其中工具类应用下载量达到44亿，是2020上半年的1.3倍。
• 2021上半年全球苹果商店非游戏类市场下载量最大的类别为图片&视频、工具和娱乐类应用，下载量突破10亿。
• 娱乐类应用在2021上半年全球下载量中表现突出，TikTok成为下载量最高的娱乐应用，全球下载量超过30亿，MAU达8亿。
• 工具类应用中，通讯类应用占据下载量前三，WhatsApp、Messenger和Telegram表现尤为突出。

2. 收入趋势

• 2021上半年全球安卓非游戏类市场收入最高的类别为娱乐、社交和效率类应用，其中书籍与娱乐类应用收入增长超过100%。
• 2021上半年全球苹果商店非游戏类市场娱乐类应用内购收入突破33亿美元，成为除手游外最赚钱的类别。
• 短视频流媒体应用如TikTok、YouTube和腾讯视频成为娱乐类应用收入的主要来源。
• 工具类应用中，云存储服务和聊天应用吸金表现良好，其中TikTok在2021上半年收入占比达20%。

3. 疫情影响

• 新冠疫情促使全球工具类应用下载量激增，特别是在2021年第二季度，安卓市场下载量突破28亿。
• 居家办公成为推动工具类应用持续增长的重要因素。
• 娱乐类应用因疫情向线上转移，下载与收入均快速增长，尤其是短视频与流媒体应用。

关键信息

1. 下载统计说明

• SensorTower的数据统计范围为2020年1月至2021年6月期间AppStore和GooglePlay的下载预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场。
• 工具类应用包括App Store的Utility类别和Google Play的Tools、Communication及Libraries & Demo类别。
• 娱乐类应用包括App Store的Entertainment类别和Google Play的Entertainment、Comics及Events类别。

2. 中国厂商表现

• 中国厂商在东南亚地区娱乐类应用市场表现优异，但欧美地区仍面临市场壁垒。
• 中国厂商在工具类应用中，主要集中在聊天、输入法、图片视频编辑等新兴类别，传统工具应用（如手机清理、壁纸、铃声）逐渐失去市场。
• TikTok是唯一一款在欧美市场取得显著收入突破的中国娱乐类应用，其他如BIGO LIVE也表现良好。

3. TikTok 案例分析

• TikTok 2021上半年下载量超过30亿，MAU达8亿，成为全球最受欢迎的短视频应用。
• 用户每日在线时长接近1.5小时，用户黏性高于同类竞品如Instagram和Likee。
• 在App Store和Google Play中，TikTok的下载量在多个国家位居前列，尤其在印度、印尼、巴西、美国、墨西哥、俄罗斯、越南、土耳其、泰国等地区。

4. PictureThis 案例分析

• PictureThis 是一款植物识别工具，在欧美市场表现突出。
• 其主要收入来源为IAP，包括Premium、Gold、Platinum等订阅模式。
• 在2021年6月关键词排名中，PictureThis在“botany”、“horticulture”等关键词中排名靠前。

总结

• 工具类与娱乐类应用是全球非游戏类应用市场中增长最快和规模最大的类别。
• 疫情推动了工具类与娱乐类应用的下载与收入增长，尤其在居家办公和线上娱乐需求增加的背景下。
• TikTok在娱乐类应用中表现最为突出，成为全球下载量与收入双料冠军。
• 中国厂商在工具类和娱乐类应用中，正逐步从传统工具转向聊天、视频编辑等新兴领域。
• 欧美市场对中国厂商仍存在壁垒，但在东南亚市场，中国工具与娱乐应用表现良好。
• 订阅模式和IAP是提升工具类与娱乐类应用收入的重要手段。