2017年中国线上零食消费趋势报告_79页_4mb

中国线上零食行业趋势与马来西亚零食线上机会分析报告总结

核心内容

• 中国线上食品行业发展迅速：近三年保持两位数增长，零食品类为第一大支柱，占比约30%。
• 健康与进口是两大趋势：健康零食需求上升，进口零食增长显著，尤其是东南亚地区。
• 线上进口零食增长迅猛：消费者人数和消费额持续增长，三四线城市潜力巨大。
• 马来西亚零食线上机会突出：增速快于整体进口零食，成为重要增长点。

主要观点

• 健康零食：

  • 高糖类零食增长放缓，而饼干膨化食品增长最快，具有发展潜力。
  • 无糖低糖、低脂、粗粮等健康属性的零食持续增长，成为市场新宠。
  • 组合包装趋势明显，满足消费者多样化需求。

• 进口零食：

  • 饼干膨化食品、巧克力、糖果果冻是主要进口品类，其中饼干膨化食品增长最快。
  • 马来西亚零食增长显著，超过东南亚平均增速，成为新的消费热点。
  • 东南亚进口零食中，马来西亚和印尼成为增长最快的主要产地。

• 消费者分析：

  • 女性消费者是线上零食和进口零食的主要购买群体。
  • 23-35岁女性为线上进口零食的核心人群，偏好糕点点心和豆干蔬菜干。
  • 三四线城市健康零食消费增长快于一二线城市，发展潜力大。

• 营销机会：

  • 明星合作和网络直播是有效的线上营销方式，可快速提升店铺流量和销售。
  • 电竞主播带动零食销量，尤其是针对年轻男性群体。

关键信息

• 品类结构：

  • 零食品类占线上食品销售额的30%，其中坚果炒货、糕点点心和蜜饯果干贡献了50%的线上零食销售额。
  • 饼干膨化食品是线上进口零食的标杆品类，占整体进口零食销售额的较高比例。

• 地域分布：

  • 马来西亚零食线上销售集中在沿海省份，江苏和福建消费者购买意愿高。
  • 东南亚进口零食增长快于整体进口零食，马来西亚是增长最快的产地之一。

• 产品机会：

  • 组合包装和零食大礼包是增长点，尤其是东南亚零食在礼包中占据重要地位。
  • 马来西亚零食在大礼包中日益受到消费者青睐。

• 营销模式：

  • 明星合作和网络直播是有效的线上营销方式，可降低宣传成本并提升流量。
  • 电竞主播的推荐对零食销售有显著推动作用，尤其吸引年轻男性群体。

数据来源与说明

• 本报告基于阿里巴巴消费大数据，研究时间范围为2014年1月至2017年6月。
• 所有数据已脱敏处理，CBNData保留对报告的最终解释权。
• 报告内容包括文字、图片、图表、标志等，版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。

报告团队

• 报告作者：陈蕾、洪蕾、李湘
• 视觉设计：庄聪婷
• 项目策划：王振涵、王蓓雯

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