凯度-10张ppt了解疫情下的印度（英文）-2020.8-12页_801kb

KANTAR: 10 Slides to Make You Think About COVID-19 in India

核心内容概览

本报告通过10个关键数据点，分析了2020年印度在新冠疫情下的消费行为变化，尤其是对FMCG（快速消费品）行业的影响。报告涵盖了疫情初期的病例分布、消费趋势的变化、电商增长、价值意识提升等多个方面，揭示了疫情对印度市场结构的深远影响。

主要观点与关键信息

1. 疫情初期病例分布

• 初期病例主要集中在大城市。
• 随着城市人口返乡，农村病例迅速增长，到7月中旬农村病例占比上升至10%。
• 城市病例占比仍显著高于其人口比例（除比哈尔邦和喜马偕尔邦）。
• 这些变化可能影响未来整个国家的FMCG销售数据。

2. FMCG销量增长

• 从3月21日至7月15日，FMCG销量呈现健康增长，增幅达7%。
• 饮料类（尤其是冷饮）未能达到高峰季节的销售水平，需依赖非夏季时段实现增长。
• 预计即将到来的节日季可能带来销量回升。

3. 美容护理类消费变化

• 由于人们居家时间增加，美容护理类消费受到较大冲击。
• 锁定期间，渗透率下降显著，但在6月初随着封锁放松，出现了复苏迹象。
• 2020年6月，与2019年相比，美容护理类的渗透率差距明显缩小。

4. 消费行为变化与购买频率

• 消费者购买频率的变化影响了整体销售数据。
• 高频购买家庭购买次数减少，但购买量增加，推动了整体平均值。
• 部分消费者转向购买大包装产品以满足需求。

5. 电商增长趋势

• 疫情促使更多家庭转向线上购买，电商销量增长超过50%。
• 消费者从购买少量品类转向购买大部分日常用品。
• 电商用户购买的品类包括：肥皂、洗发水、洗衣粉、饼干、护发油等。

6. 消费者细分与购买行为

• 消费者分为四个等级：轻度、中度、重度和超级重度购买者。
• 轻度购买者（占城市消费者41%）受疫情影响最严重。
• 重度和超级重度购买者对整体销售贡献更大，需重点关注。

7. 锁定初期对趋势的影响

• 前五周的锁定对后续消费趋势产生了深远影响。
• 97%的销量要么呈正增长，要么预计在未来几周内增长。

8. 品牌表现与竞争

• 37%的品牌处于下降趋势，43%的品牌正在失去市场份额。
• 预计未来几个月竞争将加剧，品牌需努力维持当前的市场份额。

9. 价值意识上升

• 消费者更加注重性价比，更多人选择便宜产品。
• 然而，随着消毒剂和清洁产品进入FMCG领域，整体价值仍会上升。
• 需要识别仍倾向于高端品牌的消费者群体。

10. 电商与价值意识的结合

• 电商渠道在疫情中增长迅速，消费者购买品类更加多样化。
• 价值意识提升促使消费者转向价格较低的产品，但整体FMCG价值仍因高附加值产品而上升。

总结

该报告全面分析了印度在新冠疫情下的消费行为变化，特别关注了FMCG行业的表现。从病例分布到消费趋势，从电商增长到价值意识变化，报告揭示了疫情对印度市场结构的深远影响。随着封锁政策的放松，消费者行为开始逐渐恢复，但整体市场仍面临挑战，如品牌竞争加剧和消费者偏好转变。未来六个月将是关键时期，品牌需关注消费者行为变化，调整策略以适应新的市场环境。