2023-11-13-巨量引擎_巨量算数_算数电商研究院_抖音电商-奢侈品引力场-抖音双月热点_9-10月_21页_14mb

奢侈品抖音双月热点洞察总结

1. 整体趋势

• 短视频播放量同比增长300亿，增速显著。
• 直播观看人次同比下降5%，略有下滑。
• 搜索量同比增长35亿，用户兴趣强劲。

2. 品类数据

• 服饰类目播放量增长最快，达117%。
• 箱包和鞋履增速平稳，分别为40%和10%。
• 搜索趋势中配饰类目增速最高，表明用户对小件奢侈品关注增强。

3. 营销亮点

• 直播加粉组件成功助力品牌大秀期间涨粉，直播间商品点击率提升。
• 开屏广告创新促进用户转化，形成“引流+闭环”营销模式。
• 达人内容联动以创意种草和挑战赛增强用户参与，带动新品发布势头。

数据来源

• 巨量算数、抖音电商研究院、巨量引擎联合发布，数据覆盖2023年9-10月平台行为。