> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 「积木玩具」2026年05月市场年度报告总结 ## 核心内容概述 本报告基于TikTok美国站的公开数据，分析了2025年6月1日至2026年5月6日期间积木玩具类目的市场表现。报告涵盖市场整体发展态势、竞争格局、价位段深度分析及附录信息，旨在为跨境企业评估市场机会、制定营销与销售策略、分析竞争格局及指导产品与定价决策提供参考。 ## 主要观点 ### 1. 市场整体发展态势 - **二级类目表现**：在TikTok美国站的【玩具和爱好】一级类目中，【传统与创新玩具】是销售最高的二级类目，销售额达167,706,347美元，同比增长50.4%。 - **积木玩具增长**：积木玩具作为【传统与创新玩具】的子类目，销售额为35,852,969美元，同比增长90.7%，占该二级类目销售额的21.4%。 - **销售趋势**：积木玩具在近一年的销售趋势稳健，均价有所波动，但整体保持增长态势。 ### 2. 销售渠道分布 - **短视频**是积木玩具的主要销售渠道，贡献了约91.1%的销售额。 - **直播**渠道增长显著，占比约14.5%。 - **商品橱窗**渠道占比相对较小，约为0.3%。 ### 3. 销售主体分布 - **联盟收入**占主导地位，贡献了约91.1%的销售额。 - **自营收入**占比约6.7%，**商城收入**占比约2.4%。 ### 4. 店铺类型分布 - **品牌店**和**零售店**并存，但品牌店在市场中占据重要地位。 - **店铺类型**的分布显示，品牌店在销售中更具优势。 ### 5. 在售商品分析 - **商品上架时间**集中在2024年至2025年，部分商品已持续上架超过一年。 - **商品评分**分布显示，多数商品评分较高，但仍有部分商品评分偏低。 ### 6. 畅销商品排行榜 - **TOP10商品**中，Magnetic Building Blocks系列占据主导地位，特别是200PCS和150PCS的产品。 - **短视频销售额TOP10**中，Magnetic Building Blocks-200PCS以91.1%的短视频收入占比成为明星产品。 - **直播销售额TOP10**中，200PCS Magnetic Blocks with Light Up Blocks以14.5%的直播收入占比表现突出。 - **商品橱窗销售额TOP10**中，Free Gift, 2000PCS Bear Building Blocks以95.5%的橱窗收入占比成为最受欢迎的橱窗商品。 ## 关键信息 ### 竞争格局 - **市场集中度**：积木玩具市场集中度较高，CR3和CR5指标显示市场由少数头部店铺主导。 - **头部店铺表现**：TOP10店铺中，Magnetic Building Blocks系列占据多数，且在短视频和直播渠道表现突出。 - **分渠道表现**：短视频渠道销售占比最高，直播渠道增长迅速，商品橱窗渠道仍处于较低水平。 - **分销售主体表现**：联盟收入占主导，自营和商城收入占比相对较小。 - **分店铺类型表现**：品牌店在销售额和销量方面均表现优异，零售店则在价格和多样性上更具竞争力。 ### 价位段分析 - **市场总览**：积木玩具市场中，中高价位商品销售额占比最高，约为30.7%。 - **各价位段表现**： - **低价位段**：主要以短视频渠道为主，销售额占比约21.4%。 - **中价位段**：市场集中度较高，CR3趋势显示市场由少数品牌主导。 - **高价位段**：销售增长迅速，尤其在直播渠道表现突出。 ### 价格与销售趋势 - **平均价格**：积木玩具平均价格在21.33美元至77.31美元之间，中高价位商品更受消费者欢迎。 - **销量与销售额**：高销量商品通常与高销售额相关联，尤其是Magnetic Building Blocks系列。 ## 附录信息 - **定制服务**：蔚云出海提供市场情报、产品开发及品牌本地化服务，帮助企业实现海外增长。 - **关于我们**：蔚云出海是一家专注中国企业海外增长的战略咨询机构，致力于通过内外三源数据融合，为企业提供全面的市场洞察和增长支持。 ## 总结 本报告为跨境企业提供了积木玩具类目在TikTok美国站的全面市场分析，包括市场趋势、销售渠道、销售主体、店铺类型及价位段表现。通过深入分析TOP10商品和头部店铺，报告为产品选品、定价策略及营销活动提供了直接参考。企业可借此洞察市场机会，优化运营策略，实现可持续增长。