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旅游市场高位运行，消费潜力有效释放 —— 2026年春节黄金周数据快评总结

核心内容

2026年春节黄金周（9天）数据显示，我国旅游市场继续保持高位运行，国内出游与消费均实现稳步增长，旅游消费潜力有效释放，展现出良好的复苏态势。

主要观点

• 超长假期推动多段出行：2026年春节假期首次达到9天，游客出游呈现出分段式与错峰特征。节前出境长线游启动，假期初期国内游集中释放，尾段周边游补位，整体旅游市场呈现多层次并行趋势。
• 旅游消费结构优化：与往年相比，今年旅游市场结构显著优化，出游人次与花费增速趋于一致，旅游消费的乘数效应凸显，带动住宿、餐饮、购物、娱乐等产业链消费增长。
• 消费潜力释放明显：旅客停留时间延长、消费深度增加，人均消费水平保持稳定，显示出旅游消费潜力的有效释放。
• 入境旅游显著增长：得益于免签政策的红利，入境外国人数量较去年假期日均增长28.5%，推动跨境游市场活跃度提升。
• 区域表现差异显著：旅游大省如四川、广西表现出强劲增长，分别增长14.68%和41.9%；一线城市中，北京、上海、广州的旅游消费额增速显著高于客流增速，显示消费能力的提升。

关键信息

国内出游数据

• 总出游人次：5.96亿人次
• 日均出游人次：6622.22万人次
• 总花费：8034.83亿元
• 日均花费：892.76亿元
• 同比增长：出游人次增长5.74%，花费增长5.50%

跨境游数据

• 出入境总人次：1779.6万人次
• 日均增长：10.1%
• 外国人日均增长：21.8%
• 免签政策影响：适用免签政策入境人数日均增长28.5%

区域与城市表现

• 四川：接待游客与旅游总花费同比分别增长14.68%和13.35%
• 广西：两项指标增速分别为41.9%和49.3%
• 北京：接待游客与文旅消费总额同比分别增长12.81%和15.59%
• 上海：接待游客人次与全要素旅游消费交易总额分别增长8.36%和20.90%
• 广州：接待游客与文旅消费总额分别增长9.3%和11.6%

投资建议

• 关注政策催化：春秋假制度落地等政策将为旅游行业带来持续利好。
• 把握消费回暖信号：旅游市场结构优化，服务消费成为增长引擎，建议关注出行链相关公司。
• 布局新兴体验业态：如体育赛事、演唱会等，这些领域具备早期布局价值。
• 重点推荐对象：
  • 受益于政策落地的旅游相关企业；
  • 正处于规模化扩张阶段的连锁餐饮龙头；
  • 新兴体验业态的早期布局者。

风险提示

• 自然灾害与安全事故风险：可能对旅游市场造成冲击；
• 政策风险：相关政策变化可能影响行业运行；
• 宏观经济风险：居民资产负债表调整可能导致基本面复苏缓慢。

行业与公司投资评级

基准指数

• 沪深300指数：作为行业对比基准。

机构信息

• 分析师：叶柏良
• 执业证书编号：S0270524010002
• 联系方式：电话18125933783，邮箱yebl@wlzq.com.cn

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