即时零售5月礼遇季趋势洞察_17页_2mb

2025年「她心在礼」即时零售5月礼遇季趋势洞察总结：
中国快消市场在5月迎来强劲增长，礼遇季推动消费活力。即买即达的即时零售模式因时效性优势，在情感传递场景中成为主流选择。护肤品、坚果炒货、洗发水等品类线上增速显著，健康、实用与悦己属性产品受青睐。母亲节与520期间，消费者更注重仪式感与情感价值，送礼行为从日常采购转向深层次情感表达。

即时零售平台通过多场景渗透，为消费者提供高效便捷的送礼体验。母亲节订单周环比增长92%，康乃馨、高价水果如金枕榴莲成热门。520夜间订单激增，玫瑰花、荔枝、烘焙类礼品在年轻情侣中流行，居家装饰品类增长突出。数据显示，女性在母亲节送礼意愿高于男性，男性则在520更积极为伴侣消费，女性主导高端礼品选购，男性偏爱实用类商品。

代际与性别差异显著：00后热衷潮流零食花束，25-40岁消费者关注母亲养生需求，40岁以上群体倾向品质酒类。女性消费决策覆盖美妆、母婴等细分领域，男性偏好性价比高的日常用品。此外，消费者对个性化、定制化需求提升，愿为情绪价值支付更高溢价。

饿了么推出「心坎礼」智能服务，通过AI随心配、场景化套餐组合、自定义纪念日提醒及AI贺卡定制等功能，提升送礼效率。线上下单+快速送达模式满足即时情感传递需求，同时推动品牌从商品销售转向情感价值创造。平台资源扶持与创新运营模式助力商家入驻，尤其在节日营销高峰期抢占市场先机。

报告指出，即时零售礼品市场正以差异化优势重构全渠道增长路径，未来需聚焦情感经济，深化场景联动与精准触达，以应对消费者日益精细化的礼品需求。