2017年-艾瑞咨询_2017年9月《视.屏全接触》报告_25页_2mb

视·屏全接触 - 《我的前半生》特别分析

核心内容概览

本报告分析了2017年中国OTT广告市场的发展状况，以及热门电视剧《我的前半生》和自制综艺《中国有嘻哈》的跨屏收视表现。通过艾瑞咨询的研究数据，展示了OTT行业的用户规模、广告市场规模、行业投放份额及节目表现趋势，揭示了内容与观众之间的互动关系。

中国OTT行业用户规模

• 2011-2016年：中国OTT用户规模持续增长，2016年达到1.4亿户。
• 未来预测：随着用户基数扩大，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达128.3亿。

中国OTT广告市场规模

• 2014-2016年：OTT广告市场规模快速增长，2016年为6.1亿，同比增长162.6%。
• 2017年趋势：广告主将加大在OTT平台的预算投入，市场将进入爆发增长阶段。

中国OTT广告投放份额

• 2017年1-7月：食品饮料类、网络服务和化妆浴室用品是OTT广告投放份额最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴室用品主要为快消类广告主。
• 行业匹配度：由于OTT具有家庭场景属性，与快消类产品的决策和消费行为高度吻合。

跨屏收视风云榜

• 电视剧：7月Top15电视剧榜单中，《楚乔传》、《我的前半生》和《我们的少年时代》表现突出。
• 综艺：7月Top15综艺榜单中，《快乐大本营》、《极限挑战》和《中国有嘻哈》占据前三，综艺在三屏分化明显，网络自制综艺表现强劲。

热门电视剧追踪 - 《我的前半生》

剧情简介

• 剧情主线：讲述全职太太罗子君离婚后，在闺蜜唐晶和男友贺涵的帮助下重新找到人生方向的故事。
• 主题：聚焦事业与生活的平衡，展现女性独立自强的主题，引发观众共鸣。

播出信息

• 播出时间：2017年7月4日-2017年8月6日
• 平台：东方卫视、北京卫视（电视端）；爱奇艺、腾讯视频、优酷视频（网络端）

收视表现

• 收视增长：自开播以来，电视端覆盖增长一倍，网络端大结局覆盖是开播时的四倍。
• 观众构成：女性观众占比高，40岁以上偏爱电视端，30岁以下集中网络端。

观众反馈

• 初期关注度低：开播初期主要依靠主演带动宣传，但随着剧情推进，搜索量和讨论度不断上升。
• 情感冲突：罗子君与贺涵之间的情感纠葛引发热议，成为剧情亮点。

热门自制综艺追踪 - 《中国有嘻哈》

节目简介

• 类型：爱奇艺自制的Hip-hop音乐选秀节目。
• 制作团队：由浙江卫视《中国好声音》总制片人和江苏卫视《蒙面唱将》总导演联合制作。
• 播出时间：2017年6月24日-2017年9月9日，每周六晚20:00。
• 平台：爱奇艺独家播出。

收视表现

• 首播成绩：首播4小时即实现播放量过亿，总决赛播放量达2.4亿。
• 网络热度：节目带动多个关键词登上热搜，吴亦凡改编周杰伦歌曲引发回忆杀。

观众构成

• 性别分布：男女比例较为均衡。
• 年龄分布：30岁以下用户占比近七成，18岁以下用户倾向性最高（TGI为144）。
• 婚姻状况：未婚人群倾向性显著高于已婚人群（TGI为144）。

社会影响力

• 微博话题：#中国有嘻哈#话题阅读量达67.4亿，讨论量超2600万。
• 传播效果：节目契合年轻人态度和价值主张，成为最具创新力和差异化的超级网综。

行业动态与趋势

1. 2017上海网络视听节目产业论坛：聚焦内容+零售融合，推动视听产业新风口。
2. 优酷“数据导演计划”：通过数据驱动内容创新，打造高口碑高流量的超级网综。
3. 腾讯视频“治愈计划”：结合综艺与公益，传递积极、阳光的生活方式。
4. 爱奇艺与猫眼电影合作：推出“网络大电影票房日排行榜”，提升用户观影体验。

联系方式

• 凯络 CARAT：Ellen Chen - Ellen.chen@carat.com
• 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing - yiyijing@iresearch.com.cn

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于通过数据和产业洞察助推中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、泛娱乐等多个新兴领域。
• 服务对象：已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

免责条款

• 本报告数据基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，仅供参考。
• 数据结果受样本影响，仅服务于当前调研目的。
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