QuestMobile2018年暑假大报告

QUESST Mobile 总结

核心内容

本次研究聚焦于泛娱乐行业和旅游行业在暑期的表现，分析了学生群体对这两个行业的流量影响、用户行为特征以及APP使用偏好。

暑期带来流量的行业

学生群体对泛娱乐行业的影响

• 暑假期间，学生群体规模增长主要集中在短视频、手机动漫和移动音乐行业。
• 相较于寒假，手机游戏行业用户规模减少1亿，其中24岁以下人群活跃用户数减少近4500万。

泛娱乐行业使用时长增长

• 暑期24岁以下人群在泛娱乐相关行业的人均使用时长增幅均超15%。
• 吃鸡游戏和短视频深度用户的增加是主要驱动力。
• 世界杯赛事的播出也对在线视频行业的人均使用时长产生拉动作用。

暑期爱玩的人群特征

游戏人群特征

• 游戏人群与年轻人群整体特征一致，女性比例接近一半。
• 游戏人群对短视频APP偏好较明显，对其他泛娱乐相关APP偏好不显著。

旅游人群特征

• 旅游人群在一二线城市占比超过一半，线上消费意愿更高。
• 旅游人群不偏好游戏，但更时尚且在旅行途中更愿意拍照分享。
• 旅游人群在碎片时间中更倾向于使用泛娱乐相关APP。

暑期去哪儿玩？

热门旅游城市

• 2018年7月，北京、上海、广州、深圳等一线城市为游客出发和到达最为频繁的城市。
• 北京日均人流量最高，达43.3万人次；三亚人流量最少，仅为7.1万人次。

游客来源城市等级

• 西安和广州的景点游客大多来自周边城市。
• 上海迪士尼游客约1/3来自北京和广州。

景点游客偏好

• 八达岭长城游客更爱玩游戏。
• 故宫游客更爱看短视频。
• 黄山、西湖等自然景点游客偏好在线视频、听书和看短视频。
• 重庆洪崖洞、西安永兴坊等网红景点游客对短视频偏好显著，尤其是西安永兴坊。

游乐园/主题公园偏好

• 游客在等候期间主要通过听音乐、玩游戏和看长视频打发时间。
• 上海迪士尼游客对长视频的偏好明显高于其他同类景点。

暑期玩什么？

吃鸡游戏表现

• 尽管手机游戏行业24岁以下人群规模整体下滑13.9%，但吃鸡游戏（如《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生全民出击》）仍保持增长。
• 24岁以下人群在吃鸡游戏上的月均使用时长增长430分钟，远超手机游戏行业人均增长值（242分钟）。

用户使用深度增加

• 24岁以下人群占比较高的手机游戏APP人均使用时长增长超过10%。
• 用户在游戏上的使用深度显著提升，表明对游戏内容的投入度增加。

关键信息

• 暑期学生群体是泛娱乐和旅游行业的主要流量来源。
• 暑期泛娱乐行业用户使用时长增长显著，主要受短视频和吃鸡游戏带动。
• 旅游行业呈现明显的城市等级差异，一线城市更偏爱高消费景点，四线城市及以下则更偏好网红景点。
• 网红景点依赖短视频传播，但其长期人气取决于景点的综合服务能力。
• 游戏人群和旅游人群在兴趣偏好和行为特征上有明显差异。