Mobdata-2018年五一假期市场研究报告_22页_1mb

2018年五一旅游市场总结

核心内容

2018年五一长假期间，全国旅游市场呈现出火爆态势，游客接待人次达到1.47亿，同比增长9.3%。全国天气良好，成为推动旅游热潮的重要因素。与此同时，拼假和错峰出游成为主流趋势，约60%的游客选择延长假期出行，37%的游客提前出发以避开人流高峰。

主要观点

1. 旅游市场整体情况

• 游客量创历史新高：五一三天假期全国接待游客1.47亿人次，同比增长9.3%。
• 拼假与错峰趋势明显：60%游客拼假出行，37%错峰出游。
• 一线城市出游积极：上海继续占据最爱出游城市榜首，其他一线及部分二线城市游客占比高。

2. 旅游人群画像

• 年龄结构：以25-34岁为主，18-24岁群体也占较大比例。
• 学历背景：本科及以上学历人群为主。
• 婚姻状况：已婚比例较高。
• 经济状况：有房人群占比超六成，10-20K月薪人群接近一半，高薪中产阶级成为出游主力。

3. 热门景区分析

• 收费景区TOP5：

  • 北京故宫：稳居榜首，男性游客略多，主要来自京津冀和山东地区。
  • 上海迪士尼：女性游客居多，18-34岁为主，主要客源地为江浙沪及北京、山东。
  • 安徽黄山：男性居多，25-34岁为主，主要来自安徽、江浙沪。
  • 浙江乌镇：吸引18-34岁游客，以中低收入为主。
  • 湖北张家界：男性游客较多，25-34岁为主，主要来自周边省份。

• 免费景区TOP5：

  • 杭州西湖：男性居多，18-34岁为主，主要来自浙江本省。
  • 上海外滩：游客以中低收入为主，主要来自上海及周边地区。
  • 厦门鼓浪屿：18-24岁女性游客偏爱，主要来自东南沿海地区。
  • 重庆洪崖洞：新兴网红景点，因短视频平台（如抖音）传播而迅速走红，成为五一期间热门景点。
  • 其他免费景区：如北京奥林匹克公园、成都宽窄巷子等。

4. 网红景点崛起

• 重庆洪崖洞：因独特的巴蜀建筑风格和夜间灯光秀，成为短视频平台的热门打卡地。
• 抖音影响力显著：洪崖洞游客中，抖音活跃用户占比达33.1%，成为吸引游客的重要媒介。
• 五一期间客流激增：洪崖洞接待游客突破14万人次，同比增长120%。

5. 出游方式与住宿偏好

• 自驾游为主：超过56.1%的游客选择自驾方式，主要来自巴蜀、贵州、陕西等周边地区。
• 轨道交通与飞机：分别占比28.6%和15.3%。
• 住宿偏好：游客更倾向选择经济型连锁酒店，OTA平台成为主要预订渠道。

关键信息

• 五一旅游市场整体表现强劲，游客量和出游意愿均创新高。
• 旅游人群以25-34岁、本科及以上、已婚、高薪中产为主。
• 短视频平台对旅游目的地的推广作用显著，尤其是重庆洪崖洞。
• 自驾游和经济型连锁酒店成为主流选择。
• 一线城市和部分二三线城市在旅游市场中表现突出，尤其是哈尔滨游客人均花费最高，达4000元以上。

结论

2018年五一旅游市场呈现出明显的消费升级趋势，游客结构更加多元化，旅游方式更加灵活。网红景点的兴起，尤其是重庆洪崖洞，标志着短视频平台在旅游推广中的重要作用日益增强。未来，旅游内容与形式的创新将成为吸引游客的关键因素。