2017中国移动营销市场年度综合分析_27页_3mb

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国移动营销市场在2016-2017年间持续高速发展，市场各方不断进行技术创新和内容生产布局，推动行业走向全面成熟。市场呈现出多元化、平台化、数据驱动和场景化的发展趋势，各主要参与方（广告主、媒体、服务商）通过深化协作，提升了移动营销的整体应用价值。

主要观点

• 移动营销市场高速增长：2016年市场规模达1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。尽管人口红利逐渐消失，但移动端流量持续增长，推动市场进一步发展。
• 内容生产与技术驱动成为关键：植入式内容营销、LBS技术、语音搜索广告等创新形式逐渐成熟，提升了营销的精准性和效果。
• 移动视频广告形式多样化：直播、短视频、信息流视频广告等成为传统视频贴片的重要补充，丰富了广告形式并提升了用户触达能力。
• 社交媒体营销能力增强：微信、QQ、微博等平台月活用户均超亿，成为广告主的重要营销渠道。平台化、OS化发展进一步提升了内容与服务的分发能力。
• 移动电商营销价值显著：电商用户行为数据丰富，流量与交易行为紧密关联，成为广告主的重要阵地，推动数字营销升级。
• 程序化购买广告市场增长迅速：2016年市场规模突破300亿元人民币，交易模式成熟，技术应用不断深化，成为市场的重要增长点。
• 市场各方竞争加剧：广告主对精准营销和品效合一服务的需求增加，同时市场中企业服务能力面临转型升级的压力。

关键信息

市场规模预测

• 2017-2019年移动营销市场规模：预计持续增长，成为数字营销的重要组成部分。
• 2017-2019年程序化购买广告市场规模：同样预计快速增长，市场各方认可其交易效率。

用户数据与行为分析

• 2016年移动应用平均月活用户（Mau）：不同类别的应用用户数量差异显著，社交类、资讯类和电商类应用用户基数大。
• 2016年平均月度使用时长：用户使用时长与Mau数据共同反映用户粘性与平台影响力。
• 数据说明：易观千帆仅监测独立APP的用户数据，不包括跨平台调用行为，基于18.21亿累计装机和4.42亿活跃用户的数据进行分析。

媒体与平台趋势

• 视频类应用：直播、短视频、信息流视频广告等成为新的增长点，与传统视频贴片形成互补。
• 社交平台：微信、QQ、微博等平台通过平台化、OS化发展，提升内容分发与营销能力。
• LBS技术：在移动营销中应用成熟，通过线上线下数据打通，实现精准场景化营销。
• 语音搜索广告：处于萌芽阶段，但未来具有广阔的营销价值，语音广告将逐渐成为主流。

厂商分析

有米科技

• 成立时间：2010年
• 核心业务：移动广告与效果营销平台，覆盖国内、社媒及海外广告业务。
• 技术优势：自主研发有米DSPAN，具备大数据洞察与智能分析能力。
• 业务布局：三大业务体系（有米广告、米汇、ADXMI）提供全面的移动营销解决方案。
• 优势：数据驱动、精准营销、多渠道覆盖。
• 机会：满足广告主对泛娱乐平台的营销需求。
• 劣势：跨屏需求难以满足。
• 威胁：市场竞争加剧，行业洗牌持续。

互动通

• 成立时间：1999年
• 核心业务：数字媒体广告投放技术及服务，提供一站式整合营销方案。
• 技术优势：H2网络广告交易平台、hdtOTV、H5技术应用。
• 业务布局：整合OTV、短视频、开屏、信息流等多类型广告资源。
• 优势：品牌广告主预算增长、系统化数字营销能力。
• 机会：通过大数据提升广告投放效率。
• 劣势：效果类业务较少，数据应用有待提升。
• 威胁：移动营销市场中流量质量问题影响营销效果。

璧合科技

• 成立时间：未明确
• 核心业务：数字营销技术解决方案与精准营销服务，专注于移动端。
• 技术优势：构建移动端真人数据体系，改进LBS定位技术，推出智能营销平台赢效宝。
• 业务布局：对接主流媒体资源，提供多种广告形式。
• 优势：Saas模式成为趋势，移动数据实力是关键竞争力。
• 机会：通过智能化技术放大优质资源的营销能力。
• 劣势：移动DSP产品发展较晚，经验有待提升。
• 威胁：互联网媒体深入布局移动营销产业。

总结

中国移动营销市场正经历从量变到质变的转变，市场各方通过技术创新和内容布局，推动行业向全面成熟发展。未来，随着语音搜索、LBS技术、程序化购买等新形式的普及，移动营销将更加精准、高效，并实现品效合一。厂商需不断提升技术和服务能力，以应对日益激烈的市场竞争。