20150604-艾瑞市场咨询-2015Q1季度数据发布-移动互联网_14页_797kb

2015Q1中国移动互联网市场总结

核心内容概述

2015年第一季度，中国移动互联网市场规模达到 761.6亿元，同比增长 111.8%，环比增长 4.0%。整体市场保持高速增长，但环比增速有所放缓，主要受到季节因素和部分细分领域增长放缓的影响。智能手机的普及、智能硬件的发展以及创新应用的推动，被认为是未来市场增长的重要驱动力。

主要观点

市场规模增长情况

• 移动互联网整体市场：2015Q1市场规模为761.6亿元，同比增长111.8%，环比增长4.0%。
• 移动购物：市场规模达3623.4亿元，同比增长168.3%，环比略有下降，仍为第一大细分领域。
• 移动广告：市场规模为101.8亿元，同比增长117.6%，环比下降2.3%。
• 移动游戏：市场规模为99.6亿元，同比增长75.3%，环比增长17.4%。
• 移动增值：市场规模为99.9亿元，同比增长6.4%，环比下降6.6%。

市场结构变化

• 移动购物市场份额超过60%，主导市场发展。
• 移动游戏市场占比提升至13.1%，显示出强劲的增长势头。
• 移动广告市场进入成熟化阶段，占比为13.4%。
• 移动增值市场增长放缓，市场份额被其他领域逐步压缩。

关键信息

市场集中度

• 移动购物市场集中度高，前十企业占据近96%的市场份额。
• 阿里无线（手机淘宝+手机天猫）以 84.5% 的份额占据绝对优势。
• 手机京东、唯品会、苏宁易购分别以 5.2%、2.8%、0.7% 的份额排名第二、第三、第四。

智能手机市场

• 2015Q1智能手机出货量为 9900万台，环比下降 18.5%。
• 智能手机保有量为 8.4亿台，环比增长 7.2%。
• 出货量下降主要由于市场趋于饱和及季节性因素影响，热门新机型销售高峰已过。

市场热点

1. 滴滴与快滴战略合并

   • 打车市场整合，补贴方式调整，业务模式向创新和多元化发展。

2. 微信朋友圈广告

   • 微信开始在朋友圈推广广告，商业化进程加速，带动其他移动媒体的商业化发展。

3. Apple Watch上市

   • Apple Watch的发布推动了智能可穿戴设备市场的发展，对上下游产业链产生积极影响。

数据来源与说明

• 所有数据均来自企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。
• 移动购物市场规模自2012Q2起统计为营收规模。
• 移动广告市场规模自2014Q4起不再包括移动营销，涵盖展示广告、搜索广告、社交信息流广告等。
• 智能手机出货量和保有量数据为各终端厂商在中国地区的整体统计，不含水货。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，受中国法律知识产权保护。
• 未经书面许可，不得使用本报告信息用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 本报告仅作为市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

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