友望数据-2025视频号半年度生态洞察报告-2025.8_52页_9mb

视频号半年度生态观察报告总结

统计周期与数据范围

报告覆盖2025年1月1日至6月30日期间视频号数据，研究对象包括活跃主播及电商销售情况，基于友望数据监测，部分数据可能有偏差。

内容生态分析

泛生活内容最受用户喜爱，互动率高；影视娱乐和情感内容表现突出，用户偏好偏年轻化和正能量题材。

电商大盘表现

视频号电商GMV持续增长，服饰内衣主导销量；品牌自播占比提升，达播趋于平衡。女性用户消费能力强，商品价格以中高端为主。

品牌营销洞察

成功案例如JNBY江南布衣和Rasi乐识，强调品类定位、达人合作和公私域联动，提升转化率和信任度。

榜单高排名

达人方面乔教主和赵健的读书日记名列前茅；品牌如江南布衣和郑明明销售强劲，显示头部效应。