智能体与传播应用研究报告_54页_9mb

《智能体与传播应用研究报告》总结

报告概述

《智能体与传播应用研究报告》以智能体（AI Agent）与传播的融合为主线，分析了智能体在信息传播中的形式、载体、现象、产品与案例。报告从智能体的发展背景、技术演进、媒介特征、应用创新、传播影响及未来展望等多个维度展开，探讨了智能体在媒体与传播领域的深度应用及未来发展趋势。

报告出品单位

• 中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院：专注于新媒体发展研究，结合人工智能技术，推动新媒体产业、内容与技术的融合创新。
• 新浪AI媒体研究院：致力于与学界合作，推动媒体行业智能化升级，其研究成果应用于新浪新闻等智能媒体产品矩阵。

报告编委

• 首席专家：
  • 赵子忠教授，中国传媒大学新媒体研究院院长
  • 王巍，微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长
• 项目负责人：
  • 卢迪，中国传媒大学新媒体研究院副研究员
  • 乔宇，新浪移动市场部总经理、大浪智库研究院院长
• 项目团队（按姓氏拼音排序）：
  • 安培剑、崔伟、宫辰、李川、梁静涵、李宽、李泽宇、任紫涵、孙慧姝、王烨萍、杨帆

01 创新变革的新时代

智能体元年：新兴媒介融入社会传播

• 2025年被称为“智能体元年”，AI大语言模型快速迭代和开源生态成熟推动了智能体的广泛应用。
• 智能体成为用户获取信息、学习知识、处理工作、解决问题、情感沟通和休闲娱乐的新载体。
• 智能体正以“新兴媒介”形态融入社会传播，推动人机传播范式的转变，构建新的信息传播格局。

面向“十五五”：深入实施“人工智能+”行动

• 2025年政府工作报告提出“人工智能+”行动，强调技术、产业、消费、民生、治理、全球合作等领域的深度融合。
• 分阶段目标：
  • 2027年：智能体普及率超70%，智能经济快速增长，公共治理中人工智能作用显著。
  • 2030年：普及率超90%，智能经济成为重要增长极，技术普惠和成果共享。
  • 2035年：全面步入智能经济和智能社会新阶段，支撑中国式现代化建设。
• “智能体即服务”：成为“人工智能+”的重要组成部分，推动服务链和产业环境优化。

02 基于AI大模型的新应用

一、人工智能技术发展历程中“智能体”概念的提出

• 智能体概念起源于20世纪计算机科学领域，随着技术发展不断演进。
• 报告采用综合定义，将智能体界定为以多模态问答为交互方式，具备感知、决策和执行任务能力的计算实体。

二、智能体的核心特征及与人工智能的重要关系

• 智能体具有学习能力、规划能力、记忆能力、工具使用能力和行动能力。
• 智能体通过“记忆”指导决策，利用“规划”指导行动，借助“工具”完成任务，再通过“行动”更新记忆。

三、智能体=大模型+规划+记忆+工具+行动

• 智能体通过调用大模型实现高效内容处理和交互。
• 工具模块：通过调用外部API实现功能拓展，如实时信息搜索。
• 记忆模块：区分短期与长期记忆，提升内容推荐和用户体验。
• 行动模块：形成完整的计划流程，包括经验读取、子目标规划、工具调用、结果输出与反思。

四、从大模型到智能体：“人工智能+”的目标是价值创造

• “人工智能+”发展路径聚焦于“价值创造”，智能体作为关键载体，推动从技术基础设施到创新服务模式的转变。
• 智能体具备强大的内容生产与传播能力，是未来媒体生态的重要组成部分。

03 深度融合的新媒介

一、融合的特征：智能体与传播融合的五个层面“新”表现

• 智能体全面参与信息传播全链条与各环节，成为媒体机构内容生产的新工具、信息传播的新渠道、移动客户端的新功能、电视节目中的新角色、用户获取信息的新方式。

二、融合的内涵：智能体具有新媒体三重属性

• 技术属性：基于大语言模型与深度学习，具备前瞻性。
• 文化属性：兼具新闻资讯、文化宣传、娱乐消费、情感陪伴等媒介功能。
• 商业属性：吸引大量开发者，孕育数智经济新形态。

三、融合的结果：智能体作为连接“用户-信息-服务”的中枢

• 智能体具备平台特征、社交特征和产品特征，成为信息、服务与用户的枢纽。
• 以问答方式连接用户，通过平台汇聚数据，以产品输出服务，被视为下一代“新媒体”。

四、融合的进程：智能体与媒体将从相互独立到融为一体

• 第一阶段：技术性应用融合为主，功能性结构融合为辅。
• 第二阶段：向智能体与媒体深度融合演进。
• 第三阶段：智能体与媒体合而为一，形成“你就是我，我就是你”的智能体原生新媒体。

五、融合的愿景：一种持续进化的、更具“主体性”的智能传播

• 智能体具备主动性、自治性、适应性，被视为具有不同Agentic特性的智能形态。
• 未来的媒体将发展为具有不同Agentic水平的智能媒体，推动传播向更具“主体性”的方向演进。

04 全媒体传播体系中的新应用

一、智能体传播的生态格局与多元行动者角色

• 智能体传播生态涵盖大模型基座、场景、产品、应用及多元行动主体。
• 在全媒体传播体系中，多元主体开展智能体传播应用，构建从技术到传播的生态链。

二、媒体融合传播实践中的智能体应用概况

• 智能体在主流媒体、互联网媒体和行业媒体中广泛应用，推动内容生产、传播、服务的智能化。

三、全媒体传播体系中的智能体应用典型类型

• 主流媒体：如“央视听媒体大模型2.0”、“潮新闻”、“融媒小丘”等，提供智能助手、智能推荐、智能创作等功能。
• 互联网平台：如“智慧小浪”、“智搜”、“AI小亮”、“桃豆”等，推动人机交互与内容服务创新。

四、全媒体传播体系中的智能体应用代表性案例

• 央视听媒体大模型2.0：用于全运会报道，提供多种智能体应用，支持内容智能化制作。
• “芒小果”智能体：提供情境化推荐、对话互动、全时陪伴，提升用户体验。
• “洛书”国际传播智能体平台：融合多种技术，实现全流程内容生产与安全保障。
• “潮奔奔”智能助手：提供新闻推荐、活动推荐、旅游路线生成等功能，服务用户需求。
• “湖小AI”平台：涵盖“湖小政”“湖小企”“湖小工”等应用，服务政务、企业、民生。
• “融媒小丘”：结合本地特色，提供新闻资讯与互动服务。
• “智搜”：重构搜索体验，提供总结式信息消费，强调信息可信度。
• “AI小亮”：以王铮亮为原型，提供24小时在线陪聊、唱歌等服务，推动音乐产业数智化转型。
• “桃豆”：爱奇艺推出的智能助手，提供搜片、荐片、客服问答等功能。

05 智能体赋能媒体融合传播创新的作用机制

一、内容生产：从被动工具到自主主体

• 智能体能够自动生成个性化内容，提升内容生产效率与精准度。
• 例如抖音推荐算法、体育新闻平台等，通过智能体实现精准推送。

二、内容形态：从“一平台、一形态”到“多元形态、融合一体”

• 智能体打破平台与内容形态的界限，推动内容从单一形式向多模态融合一体化发展。
• 通过AI技术，实现数字人、AR、VR等数实融合传播场景。

三、人机传播：交互模式从“点触”向“问答”转变

• 智能体以Prompt提示词为交互方式，推动人机传播向问答模式演进。
• 用户通过问答获取信息，智能体根据反馈持续优化交互。

四、传播效果：效果评估更灵活，商业转化更高效

• 智能体可自动收集多维传播数据，实现传播效果的精准评估。
• 在营销传播中，智能体作为品牌与消费者的数字触点，优化营销策略。

五、应用形态：从移动客户端App主导到“去App化”多元并存

• 未来，智能体将作为操作系统的一部分，替代App成为用户信息入口。
• 传播入口将包括浏览器、语音入口、短信入口等多元形式。

06 智能体与传播未来畅想——专家寄语

• 赵子忠教授：智能体将推动媒体向“大模型+智能体”架构转型，构建“人智协同”的媒体模型。
• 王巍：智能体将成为人机共生的协作关系，提升效率并推动传播向更智慧、更具温度的方向发展。
• 姜飞教授：智能体是“人机共生”的过程性存在，推动传播进入“五A”新阶段。
• 韩嬷：智能体成为视听媒体深度融合的核心驱动力，推动内容生产、分发与服务的智能化。
• 卢迪：智能体是人工智能时代的新媒介，推动信息传播史的阶段性跃迁。
• 周晓鹏：报告系统梳理了智能体在传播领域的应用脉络，提供了理解产业格局的实用视角。

研究团队后记

• 报告聚焦智能体与传播的融合，提供了一个跨学科、多视角的洞察框架。
• 由于时间节点限制，报告未能全面涵盖所有智能体与传播融合的实践。
• 智能体的发展仍具不确定性，期待更多优秀案例的深入研究与探讨。