App_Annie_：2016_回顾报告——移动行业继续保持增长势头_36页_3mb

2016年全球移动应用市场回顾总结

核心内容

2016年全球移动应用市场持续增长，应用使用量、下载量和收入均实现显著提升。App Annie 的报告指出，全球应用下载量增长了15%，使用时长增长了25%，而应用商店收入增长了40%。中国在iOS收入排行榜上表现突出，成为全球最高收入国家，同时新兴市场如印度、巴西等也展现出强劲增长势头。

主要观点

1. 使用量、下载量与收入增长

• 使用量：2016年全球应用使用总时长达到近9000亿小时，同比增长约25%。美国增长尤为显著，达到约25%。
• 下载量：全球年度下载量超过900亿，其中iOS和GooglePlay的下载量增长超过130亿。中国市场的增长是推动iOS下载量增长的主要因素。
• 收入：2016年全球应用商店收入超过350亿美元，年增长率高达40%。中国贡献了iOS收入增长的近一半，成为收入增长的重要引擎。

2. 应用市场成熟度模型

• 市场成熟度模型揭示了下载量、使用量和收入之间的关系。成熟市场如美国和日本已从下载量增长阶段过渡到使用量和收入增长阶段，而新兴市场如印度和印尼仍处于下载量高速增长阶段。
• 下载量增长数据对发行商具有重要指导意义，有助于把握市场拓展时机。

3. 中国成为iOS收入冠军

• 中国在2016年登上了iOS应用商店收入排行榜的冠军位置，其收入增长率表现抢眼。
• 游戏类应用，尤其是角色扮演类游戏，是推动中国应用收入增长的主要力量。《梦幻西游》是其中的典范，为网易带来了超过8亿美元的收入。
• 社交类应用如QQ也表现强劲，贡献了大量收入。

4. 在线视频应用收入增长显著

• 在线视频应用收入持续攀升，特别是在美国、中国和英国。
• YouTube是美国和英国在线视频应用中使用量最高的，而Netflix则在应用商店收入方面保持领先。
• 中国市场的优酷和爱奇艺在用户活跃度和收入方面均表现突出，尽管优酷在活跃用户数上略胜一筹。

5. 移动零售的两大模式

• 移动零售分为线上线下结合型和数字优先型两种模式。
• 线下结合型应用如沃尔玛和Target的定制应用在用户使用频率上有所提升，而数字优先型如亚马逊和Wish则展现出更快的增长趋势。
• 在美国，11月的购物应用使用时长同比增长超过30%，显示了移动购物的潜力。

6. 假日购物移动化趋势明显

• 黑色星期五成为美国历史上首个线上移动销售额突破10亿美元的节日，购物应用使用量随之大幅增长。
• 营销活动，如万圣节游戏内活动，成功吸引了大量用户，证明了通过内容更新延长应用生命周期的策略有效性。

7. 社交应用为营销人员带来新机遇

• 社交应用在用户参与度和收入方面表现突出，成为营销人员的重要工具。
• Instagram Stories和Facebook Live等新功能吸引了大量非传统用户，推动了收入增长。
• 在美国，Instagram在Facebook广告平台上的广告展示份额显著增长。

8. 零售银行与金融科技的较量

• 移动银行和金融科技应用在2016年展现出强劲增长，尤其是Venmo在美国市场的用户数翻倍。
• 传统银行如美国前四的零售银行应用在用户数上仍占优势，但金融科技应用在用户评价和参与度上表现更佳。
• Zelle作为传统银行的反击手段，对Venmo构成直接挑战。

9. 《精灵宝可梦 GO》的全球影响

• 《精灵宝可梦 GO》是2016年最成功的游戏之一，其全球消费者支出超过9.5亿美元，使用时长也创下记录。
• 游戏的社交属性和增强现实技术使其在非传统用户中获得巨大成功，未影响其他游戏的收入表现。

10. 热门游戏盈利能力提升

• 在App Annie分析的国家中，日本和中国的ARPU（每用户平均收入）增长显著，尤其是日本的角色扮演类游戏。
• 中国市场的MMORPG如《梦幻西游》和《大话西游》在ARPU排名中表现突出。

关键信息

• 全球应用使用时长：2016年全球应用使用总时长达到近9000亿小时，同比增长25%。
• 中国表现：中国成为iOS应用商店收入最高的国家，下载量增长主要由中国市场推动。
• 新兴市场增长：印度成为Google Play下载量最高的市场，巴西和印度的使用时长和收入增长显著。
• 移动游戏增长：游戏仍是应用商店收入的主要驱动力，占iOS收入的75%和GooglePlay收入的90%。
• 社交与视频营销：Instagram Stories、Facebook Live等新功能提升了社交应用的盈利能力。
• 移动零售增长：移动零售占零售业线上访问量的44%和销售量的31%，预计将继续增长。
• App Annie的作用：App Annie为全球应用市场提供关键数据和洞察，帮助发行商优化策略。

领先国家/地区与热门类别

• iOS下载量排名：中国、美国、日本位列前三，印度、巴西等新兴市场快速上升。
• iOS收入排名：中国、美国、日本等国家表现突出，Netflix、Spotify等应用在收入上占据前列。
• 热门类别：游戏、社交、摄影与录像、工具等类别在下载量和收入方面均表现强劲。

关于 App Annie

• App Annie 是一家提供应用市场数据和分析的公司，总部位于美国旧金山，拥有450名员工和15个全球办公室。
• 公司已获得1.57亿美元融资，支持其在应用经济领域的持续发展。
• App Annie 的用户包括全球超过70万注册用户，帮助他们掌握市场动态和业务机会。

总结

2016年全球移动应用市场展现出强劲的增长势头，特别是在使用量、下载量和收入方面。中国市场在iOS收入和下载量上表现尤为突出，成为全球增长的重要引擎。新兴市场如印度和巴西也展现出巨大的潜力。社交和游戏应用成为推动市场增长的核心力量，而移动零售和在线视频应用也表现出强劲的增长趋势。App Annie 作为行业领先的市场分析平台，为发行商和公司提供了宝贵的数据支持，助力他们在不断变化的市场中取得成功。