移动策略为何需要应用_19页_3mb

App Annie 移动策略总结

核心内容

App Annie 是应用经济领域的重要分析平台，为全球超过90万注册用户提供市场洞察与数据支持。报告指出，移动应用在用户使用时长、使用频率和用户体验方面具有显著优势，是企业与忠实用户互动的关键工具。

主要观点

• 移动应用优于移动网站：App Annie 的数据显示，2017年上半年，全球Android手机用户使用原生应用的时长是移动浏览器的7倍，使用次数是移动浏览器的13倍。
• 应用提供更丰富的用户体验：原生应用能够充分利用移动设备的硬件功能，如相机、GPS、指纹识别等，从而创造更具吸引力的体验。
• 应用是品牌曝光和用户获取的新渠道：应用商店优化 (ASO) 是提升应用可见性和用户获取的重要手段，相较于搜索引擎优化 (SEO)，ASO 提供了更直接的市场接触方式。
• 应用在提升用户参与和留存方面表现突出：推送通知功能可以更高效地与用户互动，提高用户参与度和留存率。
• 应用具有更高的性能和稳定性：原生应用经过优化，运行更快速、更流畅，且能支持离线操作和后台运行，提供更优质的用户体验。

关键信息

用户行为数据

• 使用时长：2017年上半年，原生应用使用时长占Android手机使用时长的88%，使用次数占93%。
• 用户偏好：全球用户平均每天使用应用2小时，使用时间最长的20%用户每天使用超过4小时。
• 应用对用户忠诚度的影响：移动应用用户比网站用户有更高的转化率，例如达美乐比萨在英国的50%销售额来自应用，EasyJet的20%高价值预订来自应用。

行业影响

• 零售：移动电商市场预计在2021年将超过6万亿美元。
• 银行与金融：金融科技应用正在改变零售银行的价值链，指纹识别等生物特征技术正被广泛采用。
• 旅游：旅行应用已成为用户出行的重要工具，显著延长客户接触时间。
• 视频内容：在线视频应用推动了有线电视服务的退订趋势，带来了巨大收入增长。

应用独特优势

1. 深度访问设备硬件
   原生应用能够更深入地利用设备功能，如GPS、相机、指纹识别等，而移动网站则受限较多。

2. 高效精准的推送通知
   应用推送通知相比网页通知更具针对性，可包含图片、视频，并直接触发应用内操作，提升用户参与度和留存率。

3. 更流畅的用户体验
   原生应用经过系统优化，支持滑动、缩放等操作，提供更快速、更稳定的体验。

4. 应用商店优化 (ASO) 提升曝光度
   通过优化关键字、监控评价和使用付费广告，应用发行商可以显著提升应用的搜索排名和曝光度。

应用与网站的对比

结论

App Annie 的研究表明，移动应用在用户使用时长、参与度、忠诚度和商业价值方面均优于移动网站。企业应充分利用应用的独特优势，结合移动网站，制定全面的移动策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。