2017芬兰10强品牌报告（英文版）_9页-2mb

总结：Finland 10 2017 年度最宝贵芬兰品牌报告

核心内容

本报告由 Brand Finance 发布，旨在评估和展示2017年芬兰最具价值的10个品牌，强调品牌对商业价值和企业绩效的关键作用。报告指出，品牌不仅是吸引客户和建立忠诚度的工具，更是实现利润增长的重要资产。通过品牌价值评估，企业可以更好地理解其品牌在市场中的表现，并据此制定战略决策。

主要观点

• 品牌价值与财务回报息息相关：品牌应被视为企业资产，其价值直接影响企业收益。Brand Finance 提出品牌价值评估有助于将品牌与财务表现联系起来，为企业提供清晰的商业语言。
• 品牌价值评估方法：采用 Royalty Relief 方法，即通过估算品牌未来销售收益并应用适当的 royalty rate 来计算品牌价值。
• 品牌强度指数 (BSI)：BSI 是衡量品牌强度的重要工具，得分范围为 0 到 100。品牌强度得分用于确定品牌在行业中的相对地位，并影响最终的品牌价值计算。
• 品牌对股东价值的贡献：品牌不仅影响消费者，还影响员工、合作伙伴、监管机构和投资者等多方利益相关者，其价值远远超出交易层面。
• 品牌价值的波动性：品牌价值受市场环境、行业趋势、竞争状况和企业战略等多重因素影响，如 Valio 品牌因俄罗斯制裁和全球市场变化而价值下降。

关键信息

10个最具价值的芬兰品牌（按品牌价值排序）

品牌表现亮点

• Nokia：在2017年实现品牌价值增长56%，达到 €4.4 亿。公司通过出售移动设备业务并收购 Alcatel-Lucent，逐步恢复品牌实力。
• Kone：品牌价值增长23%，达到 €1.5 亿，尽管在中国市场订单减少，但通过美国和中东市场的扩展，以及“Connected Services”服务的推出，增强了品牌竞争力。
• Valio：品牌价值下降24%，降至 €564 万，主要受俄罗斯制裁和全球奶制品市场疲软影响，但其正在探索新的市场机会，如向俄罗斯出口婴儿食品。

品牌价值评估的用途

• 品牌估值：帮助企业了解无形资产价值，为战略决策提供依据。
• 营销分析：通过分析消费者行为和市场趋势，提升营销效果。
• 交易支持：为买卖和并购提供独立的品牌价值评估，确保交易公平。
• 税务与法律支持：提供品牌相关税务、转让定价和法律策略的独立建议。

品牌价值评估方法

• Royalty Relief 方法：基于品牌未来销售预测，应用行业特定的 royalty rate 来估算品牌价值。
• BSI（Brand Strength Index）：通过分析品牌在情感连接、财务表现和可持续性等维度的表现，得出品牌强度评分，并与信用评级类似的方式进行分类（AAA+ 到 D）。
• 成本折现：使用净现值 (NPV) 方法计算品牌价值，将未来收入折现至当前价值。

企业品牌管理建议

• 品牌价值追踪：定期评估品牌表现，以确保品牌资产的持续增长。
• 竞争对手比较：通过品牌强度和价值比较，了解品牌在市场中的位置。
• 品牌架构优化：合理安排品牌组合，以提升整体品牌价值和市场影响力。

联系方式

• Alex Haigh（品牌价值报告总监）
  邮箱：a.haigh@brandfinance.com
  电话：+44 (0)20 7389 9400

• 媒体联系：Robert Haigh
  邮箱：r.haigh@brandfinance.com

• 其他咨询：
  邮箱：enquiries@brandfinance.com
  电话：+44 (0)20 7389 9400
  官网：www.brandfinance.com

品牌价值报告内容

• 品牌估值摘要：概述品牌价值、历史变化及与行业竞争对手的比较。
• 品牌强度分析：通过品牌强度指标和行业对比，评估品牌表现。
• Royalty Rate 分析：研究行业 royalty rate 范围及竞争对手定价策略。
• 成本折现分析：基于无风险利率、品牌债务风险溢价和资本资产定价模型 (CAPM) 计算成本。
• 商标审计：评估品牌商标的保护程度，识别潜在侵权风险并制定商标注册策略。

品牌价值评估的用途

• 品牌价值评估：确定无形资产价值，用于战略规划、并购、税务和法律事务。
• 营销分析：识别驱动消费者行为的因素，优化品牌营销策略。
• 交易支持：通过品牌价值分析，提高交易谈判的透明度和公平性。
• 品牌治理与架构管理：帮助企业在品牌战略、定位和扩展方面做出更明智的决策。

品牌价值评估的重要性

Brand Finance 强调，品牌价值评估是连接营销与财务的关键工具，有助于提升品牌影响力和商业回报。通过科学的评估体系，企业可以更有效地利用品牌资产，实现更高的股东价值和市场竞争力。