马蜂窝：2024五一旅游大数据报告_44页_11mb

马蜂窝2024年“五一”旅游大数据报告总结

一、总体趋势
2024年“五一”假期（5月1日-5月5日）旅游消费以自由行为主，共覆盖全国线上线下用户。核心趋势包括：自驾游、亲子游、小众旅游持续走高，周边及中短途旅行占比提升；出境游热度稳定，境内景区选择向自然风光、文化遗产方向转变。

二、热点区域与城市分析

1. 国内热门户省份TOP10：浙江、四川、江苏、云南、山东、北京、广东、河南、湖北、贵州；热门城市TOP5为北京、成都、上海、杭州、重庆。
2. 环比增长区域：东北（如大连长海）、西北（如甘肃天水）、西部热门地（如云南腾冲、四川九寨沟）等；海岛游（如三亚、北海）热度显著回升。
3. 小众城市与玩法：年轻游客偏好“冷门+差异化”目的地，如广西崇左、四川凉山；热门小众景点包括德天跨国瀑布、殷墟、乡间民宿等。

三、消费偏好与行为洞察

1. 出行方式：自驾游占比显著提升，同比增长279%；家庭游占比30%，情侣游同比增长5个百分点；独行及朋友组团增长明显。
2. 主题偏好：亲子研学成重要消费方向（增长351%，热门项目含海洋生物探索、农场体验）；美食游热度排名第二（增长209%）；自然营地、夜游、Citywalk等体验派活动普遍。
3. 搜索热度词：露营、博物馆、熊猫、周边自驾、亲子活动等成为高频搜索词。

四、境外旅游动态

1. 主流目的地：亚洲仍占主导（日本、泰国、马来西亚），欧美增长亮点在格鲁吉亚、澳大利亚；免签政策利好东南亚市场（泰国占比最高）。
2. 受欢迎城市：香港、新加坡、东京、曼谷、首尔；悉尼、伦敦、巴黎等长途游同比增长明显。

五、消费人群画像

• 年龄分布：00后、90后、80后占比达88%，用户中女性略占优势（统计示例中为62%）。
• 目的地选择：一线城市用户倾向选择文化深度游或海外定制路线，二线城市游客偏好自然风光；均价大多集中在中短线（如2-5日游）。
• 消费心态：体验感强烈、内容分享意愿高；短视频、评分平台影响购买决策。

六、总结观点

• 自驾与本地/周边游契合年轻化需求，休闲与浅旅行成为趋势。
• 亲子游热度不减，教育性与趣味性结合是市场焦点；小众需求逐步形成新消费群体。
• 对标海外市场，中国特色文化遗产、生态旅游仍具提升空间。

数据来源： 北极星旅游大数据系统（TPI指标支撑），覆盖马蜂窝用户行为数据。