2018中国网络综艺报告-2018.06-鲸准研究院-48页-2mb

网络综艺行业报告总结

核心内容概述

网络综艺行业自2007年起步，历经多个发展阶段，逐步发展成为具有广泛影响力和多样内容形式的行业。它不仅是一种平台呈现形式，更是实现与观众互动的新尝试，具有鲜明的行业特征和持续发展的驱动力。

主要观点与关键信息

行业定义与分类

• 定义：网络综艺是指以网络为主要平台，面向年轻观众，强调观众互动的综艺节目形式。
• 分类：主要包括真人秀、脱口秀、纪实类等节目类型，题材涵盖户外竞技、亲子互动、美食、音乐、推理等。
• 特点：题材多样、明星云集、广告价值高、内容互动性强、用户粘性高、节目热度和讨论度高。

行业发展阶段

1. 酝酿期：节目数量和质量偏低，以大尺度吸引观众。
2. 生长期：节目开始多样化，品牌影响力提升。
3. 井喷期：节目数量和质量大幅提升，市场迅速扩张。
4. 逆袭期：行业进入“超级网综时代”，节目质量和数量趋于稳定，头部项目带动整体增长。

行业现状与市场空间

• 播放量：2018年Q1网络综艺播放量达到187.39亿次，同比增长42.29%，高于传统综艺。
• 市场空间：2017年网络综艺广告招商额约43亿元，占整体收入的90%；2018年预计达到67亿元，三年CAGR为22.58%。

发展驱动力

• 内驱力：卫视节目受限，网络综艺突破数量和类型限制；制作方式强调观众互动；核心受众年轻化，观看时间与场景多样化。
• 外驱力：互联网与移动网络高速发展；广告商对节目价值的认可；平台支持与布局；政策推动内容规范化。

产业链与商业模式

• 产业链：由国家广播电视总局监管，上游为投资方（平台自投、联合投资），中游为制作方（自制、合制），下游为视频平台。
• 商业模式：以广告招商为主，同时发展会员付费、版权分销、IP衍生等多元化收入模式。

典型企业研究

• 爱奇艺：通过内部工作室制作内容，如《中国有嘻哈》《偶像练习生》，具备自主制作能力。
• 优酷：与阿里巴巴合作，拓展电商产业链，打造综艺新矩阵。
• 芬格传媒：以“美食+”策略，制作《耳边疯》《花花万物论》等节目。
• 实力文化：深耕文化类节目，如《中国汉字听写大会》《见字如面》。
• 亚和文化：专注粉丝经济，制作《饭饭男友》等节目。

市场挑战与发展趋势

• 市场挑战：节目同质化严重、优质制作团队有限、对广告主依赖度高、明星片酬过高。
• 发展趋势：坚持内容创新，打造独特竞争力；中小团队逐步成长，优秀团队进一步扩充；平台造星能力强，明星价格趋于合理；平台横向拓展产业链，探索新商业模式。

行业展望

随着市场逐渐成熟，网络综艺行业将更加注重内容创新和差异化竞争，同时推动多元化盈利模式的发展。平台和制作方将继续深化合作，拓展产业链，探索更多商业机会，以应对市场挑战，实现行业可持续发展。