20160603-广发证券-传媒行业_体育观察_欧洲杯_奥运会相继来袭_7大视角看今年体育盛宴_22页_1mb

传媒行业总结：体育盛宴与产业机遇

核心内容

2016年被视为体育大年，欧洲杯和奥运会相继举行，带动了体育内容产业的飞速发展。本文从多个维度对体育产业的发展趋势及相关公司进行分析，涵盖赛事转播、体育营销、体育影视、体育游戏、体育直播、体育消费及A股体育相关公司。

主要观点

1. 体育产业增长潜力巨大
   体育产业市场规模在2025年预计有2倍以上增长空间，复合增速分别为14.1%（2015~2020年）和10.8%（2021~2025年）。国家体育总局提出“十三五”规划，目标到2020年体育产业总规模超3万亿元，人均体育场地面积达1.8平方米。

2. 体育产业链结构丰富
   体育产业链包括上游赛事组织、广告赞助、场馆等，中游媒体传播、体育宣传，下游体育节目、体育彩票、体育旅游、健身培训、体育用品等衍生产业。

3. 赛事转播权价格上涨
   体育赛事版权价格因长期低估而迅速上涨，尤其是欧洲杯和奥运会。央视获得奥运会转播权至2024年，并计划引入竞争机制以分销欧洲杯版权。全球范围内，转播权价格持续攀升，如Eurosport以13亿欧元获得欧洲奥运会转播权，NBC以77.5亿美元续约奥运转播权。

4. 体育营销成为品牌国际化重要手段
   欧洲杯和奥运会作为体育营销的首选平台，吸引了大量品牌参与。海信成为欧洲杯首个中国顶级赞助商，央视与微博合作打造社交奥运体验，腾讯、新浪、乐视体育等新媒体平台也积极布局体育营销。

5. 体育影视迎来新方向
   体育真人秀节目在2016年爆发式增长，仅半年就有20档节目在央视及卫视平台播出。体育电影如《李娜传》也备受期待，体育纪录片和资讯平台如虎扑体育、新浪体育等用户活跃度显著提升。

6. 体育游戏需求释放
   欧洲杯和奥运会推动体育题材游戏发展，尤其是足球类手游。EA作为全球体育游戏巨头，其FIFA系列、NBA Live等产品在移动端表现突出，预计推出《FIFA 17》等新作。

7. 体育直播与VR技术兴起
   欧洲杯和奥运会成为直播新战场，VR技术首次应用于欧洲杯决赛，为用户提供沉浸式观赛体验。平台如熊猫TV、花椒直播等推出相关专题活动，吸引大量用户参与。

8. 体育消费呈现多元化趋势
   粉丝经济成为体育内容变现的重要方式，门票、体育旅游、衍生品等成为主要方向。欧洲杯门票价格高昂，衍生品如吉祥物、奖杯等受到热捧。

关键信息

体育赛事信息

• 欧洲杯：2016年法国欧洲杯于6月10日至7月10日举行，24支队伍参赛，51场比赛。
• 奥运会：2016年里约奥运会于8月5日至21日举行，是全球关注的体育盛事。

转播权与版权情况

• 央视续约奥运会转播权至2024年，同时可能引入竞争机制分销欧洲杯版权。
• 2016年欧洲杯转播权由央视独家持有，部分视频网站以新闻素材参与。
• 国外转播权竞争激烈，如Eurosport以13亿欧元获得欧洲奥运会转播权，NBC以77.5亿美元续约。

体育营销亮点

• 海信：成为欧洲杯首个中国顶级赞助商，LOGO出现在票面、场地等。
• 央视与微博合作：打造社交奥运体验，提供跨屏互动、实时点评等服务。
• 腾讯、新浪、乐视体育：作为新媒体平台，积极布局体育营销，与国家队合作。

体育影视与综艺

• 体育真人秀节目：2016年成为爆发年，央视和卫视平台推出多档体育综艺。
• 体育电影：《李娜传》预计2017年开机，2018年公映。
• 体育资讯平台：虎扑体育、新浪体育用户活跃度显著提升，提供新闻、互动、社区等服务。

体育游戏市场

• 体育游戏需求释放：欧洲杯和奥运会推动体育题材游戏发展，尤其是足球类手游。
• EA表现突出：2015年苹果商店首页推荐次数最多，2016年推出《FIFA足球：超级巨星》手游。

体育直播与VR技术

• VR技术应用：欧洲杯决赛首次采用VR全景拍摄，为球迷提供沉浸式体验。
• 直播平台：熊猫TV、花椒直播等推出相关专题节目，吸引用户参与。

体育消费与衍生品

• 门票：欧洲杯门票价格平均超1万元，由欧足联授权代理商盛开体育销售。
• 衍生品：杭州孚德成为欧洲杯吉祥物唯一官方授权企业，推出多种衍生品如马克杯、钥匙扣等。

A股体育相关公司关注

风险提示

• 体育产业发展速度不达预期，可能影响相关企业的盈利能力与市场表现。

行业评级

• 买入：预期未来12个月内，股价表现强于大盘10%以上。
• 持有：预期未来12个月内，股价相对大盘的变动幅度介于-10%～+10%。
• 卖出：预期未来12个月内，股价表现弱于大盘10%以上。

报告信息

• 分析师：杨琳琳，S0260514050004
• 联系人：沈明辉
• 报告日期：2016-06-03
• 资料来源：公司公告，广发证券发展研究中心