2021-07-27-QuestMobile-2021男性消费洞察报告_32页_2mb

男性消费洞察报告总结

1. 性别与年龄结构

• 用户数量：54亿男性用户中，00后活跃度最高，90后次之；女性用户在线娱乐时间与移动社交更强。
• 消费偏好差异：男性用户更倾向游戏、新闻、阅读；而女性用户偏好移动视频、网购、手机游戏等。

2. 消费特征

1. 高活跃度：男性用户在娱乐、游戏等场景表现出强烈偏好，月人均使用时长达124.8小时。
2. 低频高价消费：大宗消费集中在房产、汽车、数码产品，低频消费以手机、游戏配件为主。
3. 线上消费规模扩大：消费金额超过500元的男性用户已达近4.9亿人，持续增长。

3. 产品与品牌偏好

• 品类偏好：男性用户对车品、数码、运动、汽车、家装的关注度显著，女性偏好母婴、食品、美妆。
• 品牌选择：男性偏好华为、苹果；女性更倾向OPPO、vivo。

4. 新消费趋势

1. 运动潮流：年轻男性成为运动潮流引领者，得物、识货等平台男性用户占比超63%。
2. 颜值经济：男性用户对美妆、护肤、医美关注度逐渐增高，国货品牌影响力增强。
3. 经典情怀：齐天大圣、奥特曼等IP联名产品持续发力，吸引多年龄层男性消费者。

5. 消费场景与行为分析

• 场景分类：沉浸式娱乐消费（如游戏、音乐）、高标准大宗消费、低频实用消费。
• 决策行为：线上商品购买决策占比已超38%，社交平台成为重要影响因素。

总结显示，男性用户在消费能力、偏好及趋势变化上展现出鲜明的多样性，高频率沉浸式娱乐消费与低频大宗消费并存，线上消费增长迅速且男性消费力强劲。新形势下需关注细分品类、产品联动与场景化营销策略。