2023抖音电商图书消费数据报告-18页_31mb

2023抖音电商图书消费数据报告总结

核心内容

2023年，抖音电商在图书消费领域取得了显著增长，通过全域兴趣电商模式，图书销量实现翻倍增长，成为推动文化消费的重要力量。

主要观点

• 抖音商城作为核心货架场景，带动图书销量同比提升 127%，用户数量同比增长 108%。
• 图书相关直播累计观看超 113亿次，商家自播累计超 146万小时，开启自播的商家数量同比增长 45%。
• 图书挂车短视频总播放量超 1013亿次，获赞超 10亿次，短视频带动图书成交额同比增长 69%。
• 平台上取得收入的图书商家数量提升 17%，近两成图书商家的成交额同比增长超 100%。
• 50余家出版社在抖音商城销量翻番，包括中信出版社、人民邮电出版社、外语教学与研究出版社等。
• 超 60位作家 通过短视频和直播与读者互动，其中超过 10位茅盾文学奖获奖作家 入驻抖音，莫言、余华、倪萍等知名作家走进直播间。
• 2023年 《鳄鱼》《狂飙》《长安诗选》 等新书成为热销图书，部分图书销量增长超 23倍。
• “00后” 购买图书数量增幅最大，达 75%，“80后” 和 “90后” 购买图书数量占比超 70%。
• 北京地区图书购买量居全国首位，用户偏爱 历史、哲学、育儿 类图书；上海用户偏爱 哲学、管理、经济 类图书；成都用户更关注 育儿、经济、生活 类图书。

关键信息

图书成交额同比增幅最大的出版社 TOP10

1. 浙江人民美术出版社
2. 中国画报出版社图书旗舰店
3. 长江文艺出版社小店
4. 外研社官方旗舰店
5. 中国中医药出版社有限公司官方旗舰店
6. 人民邮电出版社官方旗舰店
7. 四川天地出版社有限公司
8. 北京科学技术出版社有限公司图书旗舰店
9. 二十一世纪出版社集团官方旗舰店
10. 电子工业出版社图书旗舰店

图书成交额同比增幅最大的民营出版机构 TOP10

1. 剑津图书专营店
2. 知灼图书
3. 三味图书专营店
4. 安徽新华专营店
5. 浩瀚苑图书专营店
6. 墨染宣白图书专营店
7. 四阅图书企业店
8. 三只河马教育图书专营店
9. 新华文轩卖场旗舰店
10. 爱阅宝图书专营店

图书成交额同比增幅最大的经销商 TOP10

1. 剑津图书专营店
2. 知灼图书
3. 三味图书专营店
4. 安徽新华专营店
5. 浩瀚苑图书专营店
6. 墨染宣白图书专营店
7. 四阅图书企业店
8. 三只河马教育图书专营店
9. 新华文轩卖场旗舰店
10. 爱阅宝图书专营店

最受欢迎的新书 TOP10

1. 《鳄鱼》 - 莫言
2. 《狂飙》 - 朱俊懿，徐纪周
3. 《相信》 - 蔡磊
4. 《长安诗选》 - 中信出版/追光影业
5. 《太白金星有点烦》 - 马伯庸
6. 《也是冬天，也是春天》 - 迟子建
7. 《通透》 - 杨天真
8. 《一只很没耐心很没耐心的毛毛虫》 - 罗斯·布拉奇
9. 《阅读是一座随身携带的避难所》 - 威廉·萨默塞特·毛姆
10. 《聊聊》 - 倪萍

图书订单来源城市 TOP5

1. 北京 - 偏爱历史、哲学、育儿
2. 重庆 - 偏爱育儿、文化信息、漫画
3. 上海 - 偏爱哲学、管理、经济
4. 成都 - 偏爱育儿、经济、生活
5. 西安 - 偏爱历史、艺术、地理

行动举措

• 推出 “全民好书计划”，扶持名家、图书知识达人在平台成长。
• 升级抖音电商知识产权保护平台，与权利方建立专人对接机制，畅通绿色通道。
• 建立主动防控体系和真假鉴定机制，加大盗版图书治理力度。
• 持续配合有关部门打击盗版，加深与 京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟 等多方合作，推动行业健康发展。

使命与愿景

• 使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。
• 愿景：成为用户发现并获得优价好物的首选平台。