2024长城汽车发展战略研究报告-75页_23mb

长城汽车发展战略研究报告总结

核心内容

长城汽车在进入科技出行时代后，调整战略部署，从传统的汽车制造商转型为汽车制造商+科技出行服务商。公司明确了“绿、智、潮、玩”四大战略，以推动其2025战略目标的实现。到2025年，长城汽车计划实现全球年销400万辆，营业收入超6000亿元。此外，公司还致力于打造六大品牌矩阵，实现品类创新与品牌引领，以应对未来市场的需求变化。

主要观点

• 战略转型：长城汽车将自身定位为科技出行服务商，推动其从传统汽车制造商向科技出行公司转型。
• 品牌矩阵：公司打造了包括皮卡、哈弗、WEY、欧拉、坦克、沙龙在内的六大品牌，各自定位不同细分市场。
• 技术布局：长城汽车在新能源汽车、动力电池、氢能源等领域进行了全面布局，并提出了2045年实现碳中和的目标。
• 智能化发展：公司致力于从“感知智能”向“认知智能”进化，推动智能驾驶、智能座舱和智能服务的发展。
• 组织变革：公司实施了3.0版本组织架构，包括“小前台、大中台、强后台”，并推动员工从“打工者”向“合伙人”转变。
• 用户共创：通过“星火计划”，公司倡导用户和上下游玩家共同参与产品、服务、口碑和商机的共创，打造价值新生态。

关键信息

技术方向

• 电动化：长城汽车在纯电动、混动、氢能源等方面进行技术布局，推动新能源汽车发展。
• 智能化：公司致力于研发智能驾驶、智能座舱、智能服务等，提升用户体验。
• 模块化与轻量化：通过模块化设计和轻量化技术，提升汽车性能和效率。
• 软件与硬件：公司强调软件的重要性，计划提升软件收入占比至60%，并推动硬件可升级。

组织架构与机制创新

• 3.0版本组织架构：长城汽车采用“小前台、大中台、强后台”模式，实现组织结构的优化。
• 股权激励：公司实施广覆盖股权激励模式，覆盖100%价值员工，实现员工角色转变。
• 用户共创：通过“星火计划”，公司推动用户与品牌共建，实现用户共创、共享、共赢。

商业模式与市场目标

• 商业模式：长城汽车通过价值链向后端转移，推动智能化、服务化、数据化发展。
• 市场目标：公司计划实现全球年销400万辆，营业收入超6000亿元，并在2025年实现高级自动驾驶前装渗透率40%以上。

品牌与产品发展

品牌定位与市场表现

• 皮卡品牌：长城皮卡连续23年国内销量第一，出口第一，计划打造全球前三的皮卡品牌。
• 哈弗品牌：作为中国SUV全球领导者，哈弗品牌连续11年中国SUV销量冠军。
• WEY品牌：以智能加持乐趣，以智能服务出行，致力于打造新一代智能汽车。
• 欧拉品牌：作为全球第一个最爱女人的汽车品牌，欧拉在2023年实现新能源细分市场第一，全球销量超过100万辆。
• 坦克品牌：以越野为特色，计划打造全球第一的越野品牌，2023年品牌销量增长31.21%。
• 沙龙品牌：主打豪华智能定位，向全球豪华市场发起挑战。

产品亮点

• 哈弗A02：通过“潮”概念嵌入消费者心中，强调潮流、智能、安全和空间。
• 长城炮：作为皮卡界的“超级五星”计划的一部分，长城炮系列涵盖乘用、商用、越野等多种车型，提升皮卡市场竞争力。
• 坦克300、500、700：各具特色，从硬派越野到智能豪华，满足不同用户需求。
• 智能驾驶与座舱：公司已实现高速自动领航辅助驾驶、记忆泊车等多场景功能的量产搭载，并计划提升智能驾驶和智能座舱的技术水平。

技术平台与研发

柠檬平台

• 定位：全球化高智能模块化技术平台。
• 特点：支持多种动力形式，包括ICE、混动、纯电、氢能源等。
• 技术应用：涵盖多种车型级别，包括SUV、轿车、MPV等。
• 研发能力：公司拥有超过30000名研发人员，其中软件开发人员达10000人，推动技术创新。

坦克平台

• 定位：全球化智能专业越野平台。
• 特点：支持多种动力形式，包括ICE、PHEV、HEV。
• 技术应用：涵盖不同级别SUV、MPV、皮卡等车型。
• 研发能力：公司通过多场景测试和全球实验室，提升产品可靠性。

智能科技与AI应用

咖啡智能平台

• 定位：以全球化、灵感、社交为核心理念的整车智能化技术品牌。
• 技术：包括咖啡智能座舱、咖啡智能驾驶、咖啡智能云平台、咖啡电子架构等。
• AI模型：公司开发了空间感知大模型、空间认知大模型和生成式交互大模型，提升用户体验。

智能驾驶

• 技术：公司已实现L2级自动驾驶，并计划在2025年实现L4级自动驾驶。
• 系统：搭载全球量产能效比最高的自动驾驶计算平台ICU3.0，算力最高可达1440T。
• 安全：提供全冗余设计，包括感知冗余、控制器冗余、架构冗余、电源冗余、制动冗余、转向冗余。

智能座舱

• 技术：公司开发了智能中控大屏，搭载最新的智能网联系统，提供远程控制、语音识别等功能。
• 功能：包括车内智能监测、生命体征监测、多模交互等，提升用户体验。

未来展望

长城汽车将继续推进技术创新，推动产品智能化，提升用户体验，实现从“一次性消费”向“持续性服务”的转变。同时，公司也将继续加强全球化布局，推动品牌和产品走向国际市场，实现“中国潮”向“全球潮”的转变。