【携程】2024年度乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们

2024携程集团乡村旅游振兴白皮书总结

一、战略实施与市场发展
携程实施乡村旅游振兴战略已满三年，成为其ESG战略核心板块。通过建设携程度假农庄，推动文旅融合与共同富裕，截至2024年6月，全国已建成34家农庄，覆盖安徽、河南等11个省份。乡村旅游市场规模持续扩大，2024年前三季度全国乡村旅游接待人数达22.48亿人次，同比增长155%；接待总收入达13.2万亿元，同比增长98%。携程数据显示，2024年乡村旅游订单量同比增长243%，远超国内酒店整体增长水平，乡村民宿供给增速达196%。

二、供给创新与品质升级
乡村旅游迈入"3.0时代"，核心特征为高品质住宿产品与多元体验融合。携程农庄通过精细化运营、服务升级和体验活动拓展，实现间夜量增长51%、总营收增长34%。非客房收入同比增长52%，依托本土文化打造差异化产品，如张家界缦心店的稻田音乐会、茶田下午茶等创新服务，形成独特吸引力。平台乡村旅游产品种类标签增长超200个，覆盖民宿、露营、研学等多元化业态。

三、就业带动与乡村振兴
农庄建设显著提升乡村就业水平，34家农庄吸纳员工超500人，累计带动4万余相关行业新增就业。其中80%以上雇员为本地村民，以安徽金寨大湾店为例，当地村民年收入增幅超4万元。通过"新农人"招募计划，连续三年吸引超1000份简历，培养乡村振兴人才。携程乡村振兴学园开展专题培训，覆盖162家乡村民宿和1875名高校学生，构建从规划到营销的完整课程体系。

四、文化传承与国际拓展
乡村旅游成为文化传播新载体，农庄引入非遗元素（如云南老达保的拉祜族手工艺、宁夏中宁的黄羊钱鞭等），带动近6000万元农产品销售增长。2024年携程平台海外乡村旅游订单同比增长71%，日本、中国香港等成为主要客源地。通过"日咖夜酒"等特色体验，农庄既展示传统文化又创造新型旅游模式，推动乡村成为国际文化交流窗口。

五、可持续发展实践
携程践行ESG理念，打造低碳酒店标准。34家农庄中，金寨大湾店等入选低碳酒店名单，宁夏黄羊古落实现整村民宿零碳排放。通过环保材料应用、节能减排措施及生态保护合作（如佛坪店参与大熊猫保护），构建人与自然和谐发展模式。2024年农庄带动总价值超117亿元，涵盖经营、运营、营销、产业四大维度。

六、未来发展方向
报告指出乡村旅游正从流量经济转向品质驱动，需通过"社区友好"战略深化文旅融合。携程将持续完善乡村振兴价值模型，探索"乡村旅游+"模式，推动农文旅协同发展。高管强调旅游是乡村振兴的重要抓手，需全社会共同参与，让乡村故事获得更广泛传播。