20230215-浙商证券-互联网电商行业点评报告_微信在广深测试小程序外送服务_利好腾讯_3页_428kb

微信小程序外送服务测试总结

核心内容

微信正在深圳和广州两地测试名为“门店快送”的小程序外送服务，旨在拓展其在即时零售领域的布局。该服务首批开放了美食、茶饮、生鲜和百货类目，合作商家包括肯德基、喜茶、美团买菜、叮咚买菜、荣耀授权体验店、天虹等。目前测试期暂无佣金，配送方式包括门店自主配送和接入的第三方运力。

主要观点

1. 增强微信交易生态
   “门店快送”项目为微信提供了新的交易入口，有助于构建更加完善的商业生态，包括公域曝光、私域运营、到店与近场交易等。

   • 微信首页下拉页曝光，入口更“浅”，有利于冷启动。
   • 餐饮小程序发展良好，2022年活跃数量同比增长40%，交易量增长41%。
   • Top100连锁餐饮中，约60%已开通小程序自营外卖，显示商家对微信平台的信任与依赖。

2. 提升微信支付收入潜力
   若未来“门店快送”项目开启佣金模式，将为微信支付带来新的收入来源，进一步增强其商业化能力。

3. 即时零售入口多元化趋势
   抖音和微信相继进入即时零售和外卖市场，标志着交易入口的多元化。

   • 当前主要依赖商家自配和第三方配送能力，尚未形成明显壁垒。
   • 商家供给丰富性方面，抖音和微信仍与美团存在较大差距，因开设直播或小程序需要一定门槛。
   • 项目仍处于早期阶段，短期内对行业竞争格局影响有限，需持续观察发展。

4. 利好第三方配送企业
   微信的外送服务将带来新的同城运力需求，为达达、顺丰同城等第三方配送平台创造增量业务机会。

关键信息

• 项目名称：门店快送
• 测试城市：深圳、广州
• 入口位置：微信发现页面的小程序中
• 首批类目：美食、茶饮、生鲜、百货
• 合作商家：肯德基、喜茶、美团买菜、叮咚买菜、荣耀授权体验店、天虹等
• 配送方式：门店自主配送、第三方运力
• 佣金情况：测试期暂无佣金
• 行业影响：短期内对美团等传统平台影响较小，但长期可能改变竞争格局
• 投资评级：看好（维持）
• 风险提示：消费恢复不及预期、项目推进不及预期、履约配送体验不及预期

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投资评级说明

• 买入：行业指数涨幅高于沪深300 20%
• 增持：行业指数涨幅在 10%~20% 之间
• 中性：行业指数涨幅在 -10%~10% 之间
• 减持：行业指数涨幅低于沪深300 -10%
• 本报告采用相对评级体系，旨在反映投资的相对比重，不构成具体投资建议。

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